EL GRAN PLAN DE MARKETING.

...

AMENAZAS (A) :

1. nuevas reformas tributaras (aumento de los impuestos a los empresarios.

2. altos costos del transporte terrestre.

3. falta de líneas de crédito para los pequeños avicultores por parte de Banco Agrario o Finagro.

4. barreras en la adquisición y traslado de la materia prima por aumento en los aranceles y el dólar.

5. constante amenaza de enfermedades avícolas en Colombia (new castle).

ESTRATEGIAS (DA):

1. realizar un plan tecnológico que permita importar a cero arancel utilizando las nuevas reformas.

2. mejorar la comunicación interna y externa para estar al día con lo que sucede en el sector para diseñar estrategias preventivas.

ESTRATEGIAS (FA):

1. (F4,A4) aprovechar la flota de camiones y tracto mulas propios, para garantizar y facilitar el abastecimiento de materia prima para alimento.

2. (F2,A2) De manera interna mejorar la estructura de costos para tener precios más competitivos.

Sección 2. Objetivos

- Realizar la actualización del plan de mercadeo para la empresa “PRONAVICOLA S.A”, en la ciudad de Guadalajara de Buga.

- Analizar la situación actual del mercado, la empresa y la competencia a fin de sustentar las oportunidades que se pueden aprovechar para el crecimiento, y a su vez las debilidades que deben ser superadas.

- Plantear las estrategias para el plan de mercadeo, tomando como soporte el análisis de la situación actual de la empresa.

Parte II. Marketing estratégico

Sección 3. Consumidor

3.1 Perfil del consumidor

[Describa aquí el perfil del consumidor]

[Inserte aquí el Cuadro 2.]

[Inserte aquí el Cuadro 3.]

3.2 Deseos y necesidades del consumidor

[Describa aquí los deseos y necesidades del consumidor.]

3.3 Hábitos de uso y actitudes

[Describa aquí los hábitos de uso y actitudes del consumidor.]

3.4 Papeles de compra

[Consigne aquí los comentarios sobre los papeles de compra.]

[Inserte aquí el Cuadro 4.]

Sección 4

Mercado

4.1 Historia

[Describa aquí la historia del mercado.]

4.2 Tamaño del mercado

[Consigne aquí los comentarios sobre el tamaño del mercado.]

[Inserte aquí el Cuadro 5.]

Comentarios:

[Ingrese aquí los comentarios.]

4.3 Tamaño del mercado por región

[Consigne aquí los comentarios sobre el tamaño del mercado.]

[Inserte aquí el Cuadro 6.]

Comentarios:

[Ingrese aquí los comentarios.]

4.4 Etapa de la demanda

[Describa aquí la etapa de la demanda.]

[Inserte aquí el Cuadro 7.]

4.5 Estacionalidad

[Describa aquí la estacionalidad.]

[Inserte aquí el Cuadro 8.]

4.6 Impacto de la tecnología

[Describa aquí el impacto de la tecnología.]

4.7 Competidores

[Describa aquí los competidores de su producto.]

4.8 Participación en el mercado de las principales marcas

[Describa aquí la participación.]

[Inserte aquí el Cuadro 9.]

4.9 Segmentación del mercado

[Describa aquí la segmentación del mercado.]

[Inserte aquí la Figura 1.]

Comentarios:

[Consigne aquí los comentarios pertinentes.]

4.10 Características de la P de producto

Tipos

[Consigne aquí los tipos de producto en el mercado.]

Colores

[Describa aquí los colores.]

Empaques

[Describa aquí los empaques.]

Marcas

[Describa aquí las marcas.]

Calidad

[Resuma aquí la calidad de los productos.]

Servicios

[Describa aquí los servicios del producto.]

4.11 Características de la P de punto de venta

[Inserte aquí el Cuadro 10.]

4.11.1 Procedimientos de ventas:

[Describa aquí los procedimientos.]

4.11.1 Logística de mercado

[Describa aquí la logística del mercado.]

4.12