EL PODER DE LAS MARCAS.

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Gracias a la globalización y a la aparición de las diferentes redes sociales, la información se comparte de manera más rápida y accesible entre las personas. Por lo que el avance de tecnologías a lo largo de todo este tiempo ha facilitado el alcance de los contenidos a más personas.[5] De esta manera, mientras más personas estén conectadas mediante alguna red social, mas cercanía tienen a lo que “está de moda”.

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En las presentes imágenes podemos observar como dos jóvenes entre 18 y 20 años comparten fotos de sus productos y outfit a través de una red social (instagram), pero a la vez vemos la notoriedad que cobran la marca de las prendas y accesorios en dichas fotos. A partir de esto podemos decir que hoy en día los jóvenes no solo utilizan las redes sociales para comunicarse o fotografiar y compartir momentos, pues ahora dan mayor importancia a las marcas que utilizan y como es que están los definen, como observamos en la imagen de la izquierda ya no es necesario que salga el rostro o cuerpo de la persona, es así que vemos la importancia puede llegar a tener una marca en la vida de un joven, más adelante profundizaremos este análisis.

- Bloggers de moda

El fenómeno global de los blogs irrumpió con fuerza en el sector de la moda los blogs comenzaron siendo tímidos intentos de exposición personal y publica de la gente de la calle, y hoy en día se convirtieron en verdaderas páginas especializadas que influyen en los usuarios, los cuales creen fielmente en ellos al momento de comprar la ropa. Por otro lado, se observa la influencia de estos en las empresas del sector que apuestan por los blogs para poder promocionar las colecciones, prendas y artículos de moda. [6]

Los fashion bloggers ya han acaparado la escena local y vienen siendo pilares esenciales para el desarrollo de las marcas de moda. Factores como lo “cool”, las tendencias y las comunicaciones en una época en donde las redes sociales forman parte importante y esencial en la vida de cada persona, hacen que los fashion bloggers hoy en día puedan ser considerados como un sector muy importante en el desarrollo de la industria de la moda.

En Latinoamérica, los blogs están llegando a un buen nivel de profesionalismo, por lo que están siendo comparados y catalogados como unos de los mejores en relación a los europeos. Esto se dio en gran medida debido a la globalización de las redes sociales y la búsqueda de lo cool, lo cual incita a las personas a buscar una identidad y un estilo diferente en el mundo.[7]

La cultura, las costumbres, incluso los usos regionales, establecen una manera de comer, de vestirse o de divertirse. Actualmente, todo ello tiende a alterarse; algunos gustos se globalizan, otros conocen una existencia efímera. Estamos tentados a ver en ello la influencia de los comerciantes, según el punto de vista de Roland Barthes para quien:

“El origen comercial de nuestro imaginario colectivo está sometido, en todos los ámbitos, a la moda, más allá de la ropa” (Erner 2010: 22).

De esta manera, por un lado se encuentran los fashion bloggers que promocionan a grandes marcas siendo parte de su staff; y por el otro se encuentran los que hacen que las personas busquen su propio estilo a través de otras alternativas que no son parte de las marcas masivas.

Las fashion bloggers que se dedican principalmente al ‘street style’ se hacen presentes cuando los seguidores (en su mayoría jóvenes) de las grandes marcas recurren a los ellos para ver las nuevas tendencias. Actualmente, las grandes marcas ven a las fashion bloggers como un mecanismo de publicidad y algunos de los diseñadores las consideran sus “musas”. Llegar a ellos es más accesible ya que se encuentran en todas las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube y hasta Periscope; sin lugar a dudas, los bloggers de moda se han convertido en generadores de tendencias llegando a ser un fenómeno que trasciende fronteras.[pic 5]

La siguiente imagen hace referencia a un blogg de moda donde la blogger comparte outfits con sus seguidores, pero a la vez hace referencia a las marcas que utiliza, a partir de ello muchos de los seguidores que son jóvenes pueden resultar influenciables y optar por dichas marcas; entonces los bloggers de moda juegan un rol importante en la búsqueda de una imagen para los jóvenes.

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- Importancia del logo

En épocas pasadas la marca o el logo no tenían tanta notoriedad como lo es en la actualidad, sin embargo siempre estuvo presente de forma implícita. A medida que el tiempo paso el logo tomo más fuerza y más importancia al momento de comprar una prenda, ya no solo importaba la calidad o comodidad de la prenda que se iba a adquirir sino también que marca era y que estatus te daba. Otro punto importante que puedo resaltar es como una marca que representa todo un concepto especialmente para un deporte o actividad va tomando fuerza al ser más conocida y popular y empieza a ser usada por gente que no necesariamente está relacionada al concepto de la marca. Es entonces que con tan solo presentar un logo la persona es capaz de identificar y al mismo tiempo identificarse con toda una idea y experiencia. El logo llega a ser tan importante para una persona ya que le brinda estatus y un valor agregado. Por otro lado los medios de comunicación y las marcas, son aliados ya que si no están en constante publicidad, campañas, entre otros; no hay forma que lleguen al público o cliente, un ejemplo claro fue el de las olimpiadas de 1998 en Japón cuando Nike vistió a todos los reporteros con ropa de la marca y sobretodo con el logo para que así puedan dar a conocer sus productos. Las marcas deben estar siempre actualizadas si quieren ligar con la sociedad, por ejemplo hoy en día relacionan mucho las marcas con estrellas de Hollywood, la TV y artistas, así es como pueden tener más llegada al público y sobre todo a la conciencia de las personas. [8]

El logo puede llegar a ser tan poderoso que baste solo con verlo para que toda una organización quede resumida en un solo dibujo. Eso pasa por la mente por ejemplo, con Adidas y sus tres barras estilizadas asocias a la resistencia y calidad en el vestir o Channel, Givenchy y Boss con la seducción y el refinamiento.

La importancia del logo resulta indiscutible. Especialmente hoy en día, cuando marcar la diferencia es cada vez más difícil, ya que los costos y la calidad hace mucho que dejaron de ser un diferenciador.