ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA.
Enviado por Sara • 20 de Enero de 2018 • 942 Palabras (4 Páginas) • 518 Visitas
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Sencillamente es la ciencia (y el arte) de que los productos adecuados lleguen al lugar adecuado en la cantidad adecuada en el momento adecuado para satisfacer las demandas del cliente. “The United Kingdom Institute of Logistics” (Instituto de Logística del Reino Unido) lo define de forma más sencilla como “la colocación de recursos en relación con el tiempo”. También se ha definido como “la gestión de inventario en movimiento y estacionario”. La disciplina de marketing comprende, almacenamiento, distribución y gestión de la información. Incluye también la gestión del suministro internacional en cadena y servicios de valor añadido / previos a la venta al por menor.
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Problemas
El siguiente diagrama muestra los problemas detectados en las tiendas Liverpool
- Ventas de acuerdo a temporadas
Es normal que las ventas varíen según la temporada. Es necesario que el comprador sepa si sus productos o servicios ofertados están sujetos a una mayor o menor demanda ante distintas temporadas del año y que variables son las que los afectan.
Son variantes de temporadas. De acuerdo a la temporada la cantidad que se vende es mayor o menor.
[pic 1]
El ambiente externo es algo que no se puede controlar y el comprador debe de saberlo. El frío y el calor alteran la demanda de un producto. El clima influye tanto en la alteración del estado físico del producto y su producción, así como en el deseo del mercado hacia él.
- El calor ahoga la venta de ropa y calzado de invierno
Las altas temperaturas que se registran propician que las ventas sufran temporadas bajas de ventas. Esta circunstancia, unida a la crisis y el consecuente descenso en el consumo están llevando a Liverpool a recurrir con descuentos y promociones para bajar inventarios de ropa invernal.
c) Clima
BIBLIOGRAFIA
Del sitio web: www.rae.es, de la Real Academia Española, Diccionario de la Lengua Española Vigésima Segunda Edición, URL = http://www.rae.es/, dato obtenido en mayo del 2006
Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica, Tomo 1, 11a. Edición, de McCarthy Jerome y Perreault William, Mc Graw Hill, Pág. 47.
Fisher, Laura (1997), “Planeación de la mercadotecnia”, México, Mc Graw Hill; pág. 21-28
Fisher, Laura (1997), “Planeación estratégica en Mercadotecnia”, México, Mc Graw Hill; pág.406-415
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