Ejemplo de plan de marketing.

...

Análisis de la competencia

Competencia en Deseo

Competencia Genérica

Competencia en Categoría

Competencia en Marca

Aseo del hogar

Ama de Casa

Grupo Familiar

Empleados de mantenimiento

Jabones

Desinfectantes

Desengrasantes

Ajax

Mas

Amway

Ecolim Herbal

Marco Competitivo

Marca

Categoría

Beneficio

Marco Industrial

Beneficio

Ecolim Herbal

Limpiador

Biodegradable

Desinfectante

Agradable olor

Limpieza del Hogar

No contiene productos químicos.

Amigable con el ambiente.

Deja un olor agradable.

Objetivos de Marketing

- Objetivo General de Marketing

Dar a conocer el producto Ecolim Herbal y así lograr partición en el mercado en un 5% en los primeros 2 años de su comercialización en la Región Capital.

Copy Strategy:

- Target

Aspectos Demográficos:

Edad: 18 a 35 años.

Sexo: Masculino y femenino.

Capacidad de Compra: estratos socioeconómicos B y C.

Perfil Psicografico:

Beneficios Esperados: esperan calidad, seguridad y accesibilidad en los productos que adquieren.

Estilo de Vida:

Actividades: practican algún deporte y suelen salir de paseo con frecuencia.

Intereses: personas preocupadas por la limpieza de su hogar y por el medio ambiente interesadas en adquirir productos ecológicos para evitar generar más contaminación en el planeta.

Son personas dedicadas a su profesión, al éxito de su negocio, al cuidado y bienestar de su familia.

- Beneficios

Es un limpiador de pisos ecológico elaborado con sustancias no contaminantes de fácil biodegradación que refresca los ambientes en donde se aplica ya que está elaborado con esencias y extractos de limón, menta, pino, hierbabuena y eucalipto que sirve para repeler mosquitos. Viene en una bolsa de plástico hidrosoluble por lo cual no hay que preocuparse por desechar el envase.

- Atributos

• Biodegradable, Concentrado y Dermatológicamente Probado.

• Contiene ingredientes derivados de fuentes naturales.

• Seguro para la familia y el planeta.

• Promueve un hogar sustentable y ecológico.

• Está libre de cloro y amoniaco.

• No deja residuos.

• Desinfecta y deja las superficies brillantes.

• Es repelente de mosquitos.

- Reason Why

Es un producto ecológico porque está elaborado con sustancias naturales y viene en un envase soluble en agua este producto no contamina el medio ambiente, ya que no despide gases tóxicos y tampoco deja residuos por lo que es seguro para la familia y para el planeta.

- Breafing Creativo

Objetivo de Marketing

Lograr partición en el mercado en un 5% en los primeros 2 años de su comercialización en la Región Capital.

Insight del Consumidor

Atributo

Beneficio Funcional

Beneficio

Emocional

Valor personal

Recompensa

Ingredientes naturales.

Desinfecta y da brillo.

Refresca los espacios

Es repelente

No contamina el planeta

Limpia y abrillanta las superficies.

Deja agradable olor

Impide que los mosquitos entren en el hogar.

Contribuyo con el planeta.

Mi casa se ve mejor limpia

Mi casa siempre tiene un olor agradable.

Mi familia está a salvo de los mosquitos.

Soy responsable con el planeta.

Soy responsable con la limpieza de mi casa.

Me gusta el olor de mi casa.

Mi casa está libre de plagas.

Cuido el planeta.

Mantengo mi hogar limpio.

Mi hogar huele bien.

Cuido

...