El ejemplo decPlan de Chocolate

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- Necesidades del Plan de Marketing

El Festival del Chocolate al ser un evento de gran importancia en la entidad Tabasqueña requiere el empleo de estrategias que permitan una difusión óptima de dicho evento, puesto que a pesar de llevarse a cabo durante 7 años consecutivamente, aún no ha logrado su máxima y óptima difusión.

- Objetivo del plan de Marketing

Maximizar la difusión del Festival del Chocolate en la entidad tabasqueña.

- Estrategias de Marketing

Producto

- Colocar un mural en el cual los asistentes y personalidades invitadas puedan dejar su firma o un mensaje en relación al festival.

Promoción

- Regalar artículos promocionales como gorras o playeras que propaguen el logo y número del festival.

- Mantener activas las redes sociales dentro y fuera de las fechas del festival.

- Crear un concurso para generar una canción especial del festival del chocolate, motivando a las concursantes con premios como productos, entradas gratis a talleres o convivencias.

- Publicar el programa del festival con 3 meses como mínimo de anticipación para medir la respuesta del público.

- Publicitar el Festival del Chocolate durante el programa Masterchef México, debido a que es un programa de cocina con alto rating.

- Tácticas de Marketing

Producto

- El mural puede ser elaborado con materiales como papel o lona haciendo uso de mamparas como soporte, con medidas aproximadas de 2m por 7m con el logo del festival en el centro con medidas de 2m por 1m, empleando esquineros alusivos al chocolate y el espacio restante con tonos claros para las firmas y mensajes de los asistentes así como de las personalidades invitadas.

Promoción

- Obsequiar un número determinado de playeras y gorras promocionales (de colores básicos) con el logotipo del festival impreso a los asistentes del evento.

- Para que el festival tenga mayor alcance debe hacer uso constante de sus redes sociales, ya que sus páginas oficiales interactúan muy poco en las demás fechas del año. Para mantener activo el contacto con el público deben compartir o publicar diariamente contenido sobre temas relacionados al chocolate y las empresas que participan en este.

- Para llevar a cabo el concurso se lanzaría una convocatoria con meses de anticipación al igual que sus concursos de pintura que realizan, este debe cubrir unas bases para poder participar y ser válido, el objetivo de esta dinámica es buscar un himno para este evento.

- Publicar el programa del festival anticipadamente permite a los posibles asistentes organizar la visita, este se liga con la propuesta de una red social activa donde los seguidores estén al pendiente de cada publicación, ya que en los comentarios de festivales pasados personas de otros estados piden información del evento para organizar un viaje y esta no se brinda si no con pocos meses de antelación.

- Se sugiere publicitar dos veces durante la transmisión del programa Masterchef México, estas deberán ser al inicio del programa con horario estelar y a mitad del programa; esto permite tener un gran alcance, se sugiere que sean experiencias de los festivales anteriores y lo que se puede esperar para la nueva edición con el fin de llamar la atención.

- Programas de acción

Producto

- El uso del mural será acorde a la duración del festival del chocolate, el cual se colocará en la entrada principal de la nave por ser el lugar con más tránsito de personas; tendrá un diseño práctico y sencillo que será elaborado por el equipo de diseño gráfico.

Promoción

- Para llevar a cabo la distribución de los artículos promocionales entre los asistentes se puede hacer uso de los diferentes talleres para brindarles a los participantes las prendas y así hacer promoción del festival cada vez que hagan uso de ella. Por el número de visitantes que en promedio recibe el festival se pueden solicitar un mínimo de 3,000 artículos.

- El alcance por redes sociales es efectivo cuando se mantiene una interacción constante con el público, por lo tanto las páginas del festival del chocolate deben hacer uso de estas diariamente, y a cargo de una persona especialista en su uso para generar contenido de interés que mantenga al público pendiente de sus publicaciones y así la publicidad del evento será más fácil de difundir.

- El concurso para generar una canción especial del festival del chocolate, se puede realizar con una antelación de 3 meses para presentarla en los días del festival, esta se podrá realizar de manera grupal o individual con una convocatoria que especifique las bases a cumplir. El premio puede constar de diversos beneficios durante los festivales así como el reconocimiento de la creación.

- La publicación del programa del festival con 3 o 4 meses de anticipación se debe realizar a través de las redes sociales que tengan mayor actividad e interacción con el público, esto para medir la respuesta y la posible asistencia de personas.

- Para la publicidad en el programa Masterchef México se propone hacerlo dos veces cada domingo, al inicio y mitad del programa; a través de la televisora Tv Azteca en el canal 1.1 de televisión abierta.

- Presupuestos

Medio/Estrategia

Fecha

Duración

Precio Unitario

Unidades a comprar

Total

Gorras

22-26/11/17

4 dias

$ 22.00

3000

$ 66,000.00

Playeras

22-26/11/17

4 dias

$ 23.00

3000