Estudio de mercado. La floristería

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Floristería La Abuela: su principal ventaja son sus precios bajos, ofrece ramos que van desde 150 bs en adelante, tiene alto volumen de ventas, una estrecha relación con sus proveedores, además de que se ve favorecida por su ubicación en el mercado municipal de la ciudad, sin embargo, ofrece poca variedad de flores en comparación con otras floristerías y presenta deficiencias en la refrigeración y almacenamiento de las flores.

Floristería Andina Valera, C.A: tiene un gran volumen de ventas proveniente generalmente de organizaciones públicas y privadas para diversos eventos, tiene tiempo en el mercado, ofrece variedad de diseños y cuidado en cada detalle, además tiene un blog en internet que le permite dar a conocer sus productos, maneja una considerable carteras de clientes.

Floristeria Cruzmargen C.A: ofrece arreglos para todo tipo de ocasiones e incluye elementos adicionales como globos, peluches y frutas, en la entrevista realizada el encargado de dicha floristería manifestó que realizan decoraciones para todo tipo de eventos y celebraciones, tienen clientes habituales y ofrecen el servicio de entrega a domicilio, poseen conocimiento del negocio, tienen personal capacitado y actualmente trabajan en el diseño de una página web para comunicarse mas efectivamente con sus clientes y crear la modalidad de compra vía on line.

Floristería de jose raul. Porfavor Eliecer caracteriza a esta floristería que tu m dijiste di eso que venden hasta 20 ramos diarios y eso.

Perspectiva de comportamiento del mercado

A pesar de la situación inflacionaria del país que origina variación en los costos de las flores y demás insumos requeridos por las floristerías, existen posibilidades de crecimiento en el sector como ejemplo hace 2 meses abrió sus puerta la floristería City Flower,C.A en sector las acacias , lo que es una muestra de las posibilidades de ingresar y crecer en el negocio de las floristerías.

Por otra parte el estado Trujillo es uno de los principales productores de flores del país, lo que resulta favorable porque se evitan altos costos de transporte y almacenamiento por la cercanía de los cultivos y los proveedores.

Oferta

La floristería ofrecerá ramos, bouquet, arreglos florales, coronas, cruces y otros arreglos similares para ocasiones de celebraciones, funerales o fechas especiales. Se espera tener una capacidad de procesar diariamente aproximadamente más de 20 arreglos florales, lo que implica aproximadamente 10 paquetes de cada tipo de flores como rosas, margaritas, astromelias, girasoles, crisantemos y claveles.

Sistema de distribución

El canal de distribución de la floristería será un canal directo, es decir un canal donde no existirán intermediarios entre la floristería y el cliente; siendo la floristería la encargada de comprar las flores a los proveedores de Mesa De Esnujaque, Jajo, Timotes y otros Municipios de los Estados Merida y Trujillo, almacenar las flores, elaborar los arreglos y posteriormente entregarlos directamente al cliente

Política de precios

La política de precios de la floristería será una política basada en el costo, es decir tomando en consideración los costos originados por la compra de las flores y demás elementos que llevan consigo los arreglos florales, la mano de obra que participa en los diseños de los arreglos, así como demás elementos de la estructura de costos, más un porcentaje adicional como ganancia. En el principio se debe fijar al precio basado en el costo para como su nombre lo dice para cubrir los costos de producción y evitar que el negocio tenga perdidas, una vez consolidado el negocio y al tener un flujo de ingresos estables se podrá ofrecer rebajas, descuentos para clientes habituales y descuentos de acuerdo a la cantidad de la compra del cliente, esto con la finalidad de mantener la fidelidad de los clientes así como a traer a nuevos compradores.

Plan de marketing

El plan de marketing estar integrado por anuncios de prensa en el Diario De Los Andes y el Semanario Avance, y anuncio en la radio radios, esto se justifica debido a que son medios de comunicación masivos. En el caso del Diario De Los Andes es un periódico reconocido y de trayectoria en el estado Trujillo, en este diario se publicará el anuncio de ¼ de página semanalmente o por cuantos días.Eliecer di sieso es n la pagina principal o que

Por su parte el Semanario Avance será un medio que permitirá la comunicación con el grupo de las instituciones anteriormente descrito en el segmento de mercado, específicamente con la iglesia y sus párrocos, así como las demás organizaciones, personas interesadas y asociadas con la labor religiosa que necesitan de los servicios de la floristería. La publicación en este semanario será una publicación a color de tamaño 6cm ancho x5cm largo en las páginas dedicadas a la publicidad.

Igualmente se hará publicidad por radio en la emisora… decir cual Eliecer cual y como

Estas publicaciones se realizaran de manera simultánea por los respectivos medios y tendrán una duración de 3 meses, a fin de que permita dar a conocer el negocio y a su vez posicionarlo en la mente de las personas como la primera opción a la hora de adquirir flores.

Los costos totales del plan de marketing se detallan a continuación

medio

Costo mensual

Costo total

Diario de los andes

5526,45

16579,35

Semanario avance

2500

7500

Emisora : Eliecer di cual

Total

Servicios adicionales a ofrecer al cliente

Tomando en consideración las opiniones recogidas en el estudio de mercado, además de la venta de las flores y arreglos se ofrecerá la entrega a domicilio para las personas ubicadas en la ciudad de Valera, así como la modalidad de compra vía telefónica. Adicional a eso se incluirá una tarjeta con un mensaje en cada ramo según sea la ocasión para la cual compra el cliente.

Anexos

Población: