Estudio de mercado nectar de manzana

...

2.2.7 Precios

2.2.8 Canales de Distribución

2.2.9 Publicidad

2.2.10 Ubicación Geográfica

2.2.11 Competencia Directa e Indirecta

2.2.12 Estados de Resultados

2.2.13 Foda de la Empresa

2.2.14 Foda del Producto (Néctar de Manzana)

3 CAPÍTULO ANÁLISIS DE LA PROBLEMÁTICA

3.1 Descripción del Problema

3.2 Formulación del Problema

4 CAPÍTULO ESTUDIO DE MERCADOS

4.1 Objetivos del Estudio

4.1.1 Objetivos Generales:

4.1.2 Objetivos Específicos:

4.2 Descripción del Producto

4.2.1 Características y Beneficios

4.2.2 Beneficio Principal

4.2.3 Uso y Naturaleza del Producto

4.3 Proceso de Investigación de Mercados

4.3.1 Identificación del Universo

4.3.2 Muestra

4.3.3 Hallazgos Relevantes

4.4 Análisis de la Demanda

4.4.1 Variables

4.4.2 Demanda Actual

4.4.3 Calculo de la Demanda Potencial

4.4.4 Proyección de la Demanda

4.4.5 Demanda Insatisfecha

4.4.6 Segmentación de Mercados.

4.5 Análisis de Oferta

4.5.1 Oferentes en el Mercado

4.5.2 Características de las Marcas Ofertadas

4.5.3 Localización de los Oferentes

4.5.4 Calidad de productos y precios

4.6 Análisis de Precios

4.6.1 Determinación de los Precios del Mercado

4.6.2 Proyección de Precios

4.6.3 Tipos de Precios

4.7 Mercadeo Actual de Competidores

4.7.1 Canales de Distribución

4.7.2 Políticas de Ventas de los Intermediarios

4.7.3 Calidad en el Servicio

4.7.4 Estrategias de Segmentación de Competidores

5 Capítulo plan de marketing

5.1 Objetivos del Plan

5.1.1 Objetivos Generales

5.1.2 Objetivos Específicos

5.2 Mezcla de Mercadeo

5.2.1 Estrategias del Producto

5.2.2 Estrategia de Precios

5.2.3 Estrategias de Distribución

5.2.4 Estrategia de Comunicación

5.2.5 Estrategias de Promoción

6 CAPÍTULO ESTUDIO FINANCIERO

Conclusiones…………………….………………………………115

Recomendaciones………………………………………………117

Bibliografía…….………………………………………………..119

Formato de Encueta Final……………………………………….130

Tabulación de Encuesta Final.……..……………………….135

Índice de Tablas

Tabla 1 Marcas de la Empresa

Tabla 2 Precios de las Presentaciones Enjoy

Tabla 3 Estado de Resultado de EMSULA

Tabla 4 Beneficios y Características del Néctar de Manzana

Tabla 5 Determinación del la Muestra

Tabla 6 Demanda actual y Proyectada de los Néctares de Frutas

Tabla 7 Demanda Calculada en Unidades Año 2

Tabla 8 Demanda Actualizada de Néctares Según Presentaciones

Tabla 9 Cálculo de la Demanda del tercer año por Marca

Tabla 10 Compradores Potenciales en el Mercado

Tabla 11 Cálculo de la Demanda Potencial

Tabla 12 Demanda calculada para el Proyecto de Estudio

Tabla 13 Proyección de la Demanda Año 2

Tabla 14 Cálculo De La Demanda Año 3

Tabla 15 Proyección de la Demanda a 3 Años

Tabla 16 Comparación de Precios y Calidad entre Néctares

Tabla 17 Precios del Mercado según Presentación

Tabla 18 Precios del Néctar de Manzana Enjoy

Tabla 19 Proyección de Precios del Néctar Consumidor Final

Tabla 20 Proyección de Precios para Supermercados

Tabla 21 Precios de Néctares en lata Competencia Directa

Tabla 22 Supermercados donde estará disponible el Néctar Enjoy

Tabla 23 Plan de Acción

Tabla 24 Costo