FACTORES DEL ENTORNO DE MARKETING.

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Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

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- Entorno Demográfico

Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. Involucra a todas las personas que constituyen los mercados. Y se debe de considerar las siguientes variables:

- Cambios en la estructura de edad de la población

- Cambios en la familia.

- Cambios geográficos en la población.

- Crecimiento en la población mundial.

- Entorno Económico

Condiciones y tendencias generales de la economía que son relevantes en las actividades de la organización. Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Como los cambios en los ingresos, desempleo.

- Entorno Medioambiental

Se habla del grado de concientización ecológica de cada sociedad, las normas protectoras del medio ambiente, el uso de tecnologías respetuosas con el medio ambiente o el control de residuos peligrosos que pueden afectar a la actividad de una empresa. En general incluye los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Como pueden ser:

- Escasez de materias primas.

- Incremento en los costos de energía.

- Incremento en los niveles de contaminación.

- Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales.

- Entorno Tecnológico

Se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer las cosas; cómo se diseñan, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios. Son elementos de cambio que pueden suponer tanto el éxito como el fracaso de una empresa y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado.

- Entorno Político-Legal

Está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada. El gobierno afecta prácticamente a todas las empresas y todos los aspectos de la vida. En cuanto a lo referente a los negocios, desempeña dos papeles principales: los fomenta y los limita.

- Entorno Socio-Cultural

Se compone de actitudes, formas de ser, expectativas, grados de inteligencia y educación, creencias y costumbres de las personas de un grupo o sociedad determinados.