INFORME DE PRÁCTICA ALUMNO

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A mediados de Mayo se realiza el segundo examen, el cual fue reprobado, la plataforma otorga 7 días más para poder realizarlo nuevamente. Durante la semana siguiente se estudió de lleno y revisó la plataforma en profundidad. Finalmente se rinde aquel examen y es aprobado con un 82%, obteniendo así la “Certificación de Publicidad en Búsquedas de Adwrods”, con ello se está capacitado para llevar a cabo campañas digitales de pago (SEM), además de medir métricas y rendimiento digital, configurar y crear una campaña, entre otras actividades.

Durante el siguiente periodo restante de la práctica se trabaja en publicidad digital, se obtiene acceso a las cuentas tanto de Adwords como de Analytics, se apoya con el monitoreo de las cuentas, informes, carga de archivos, creación y supervisión de campañas, etc.

Durante la última semana de Mayo y hasta finalizar el periodo de práctica, se realizan actividades del área de publicidad digital, ya que, su único colaborador se va de vacaciones. Durante las siguientes semanas se realizan tareas como: Revisión de presupuesto para cada uno de los clientes, reuniones junto al encargado del área en donde se discuten propuestas de mejora, re configuración y puesta en marcha de campañas, creación y redacción de anuncios, además de trabajar en conjunto con el área de diseño, para realizar banner digitales, archivos de gmail, htlm, entre otros.

Por otra parte se comienzan a realizar informes mensuales de rendimiento de las campañas, ya que, se debe presentar frente a los clientes. Esto se realiza para que los clientes se encuentren al tanto de cómo y en que se está ocupando su presupuesto, además de comparar los resultados gracias a los esfuerzos realizados por el quio de publicidad digital. También como tarea diaria se revisa la base de datos de la agencia y se contabilizan las conversiones realizadas hasta la fecha, con ello también se realiza revisión de los sitios web realizados por la agencia, para evitar cualquier error que pueda dañar las campañas en Adwords.

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PRINCIPALES APORTES REALIZADOS HACIA EL CENTRO DE PRÁCTICA.

Uno de los aportes que se realizó hacía el centro de práctica, son los estudios realizados tanto de competencia y expansión geográfica, ya que, al inicio de este, se mantuvo una reunión con el área comercial, en donde la principal problemática que acomplejaba a los socios, era no saber su lugar dentro del mercado, si sus precios estaban o no acorde a la competencia, la calidad de sus servicios, sus principales competidores, entre otros factores. Para resolver esta incertidumbre se realizó una exhaustiva investigación sobre la competencia local (dentro de la quinta región), en donde se identificaron los principales competidores debido a características similares, como por ejemplo, ser “GOOGLE PARTNERS” , lo cual, dentro de los alrededores solo se encuentran dos agencias con esta identificación, ya que, poseen personal certificado por Google.

Por otra parte se encuentra el estudio de expansión geográfica y de mercados, lo que ayudó a la agencia a considerar la posibilidad de crear tratos con nuevos clientes ajenos al mercado inmobiliario, como colegios, universidades, hoteles, etc. Además de evaluar la posibilidad de abrir una tercera sucursal en territorio nacional, ya que, como se planteó en el informe, los proyectos inmobiliarios están en crecimiento en varias ciudades de Chile.

Finalmente se aportó dentro del área de publicidad, ya que, en primera instancia se ayudó tanto en el monitoreo de las campañas y todo lo que conlleva, para luego finalmente quedar a cargo de esta área y cumplir con las tareas diarias del puesto. Se realizaron informes de conversiones, informes de métricas de publicidad digital mensuales, asignación de presupuestos, entre otras tareas.

ELEMENTOS QUE CONSTITUYERON UNA FORTALEZA AL MOMENTO DE REALIZAR LA PRÁCTICA PROFESIONAL.

Elementos que constituyeron una fortaleza al momento de realizar la práctica, fue la formación de herramientas como Microsoft Office, en donde gracias a las asignaturas impartidas durante la carrera, se pudo desenvolver dentro de las tareas diarias de la agencia (organizando base de datos, creando informes, presentaciones, planillas completas, entre otros).

Por otra parte,

PRINCIPALES FALENCIAS FORMATIVAS DETECTADAS POR EL ALUMNO DURANTE SU PERÍODO DE PRÁCTICA.

La falta de capacitación por parte de la institución con respecto a herramientas digitales, si bien se tiene una asignatura llamada “Marketing Digital” esta no cumple con los parámetros requeridos para realizar publicidad o campañas de posicionamiento online. Ya que, la carrera tiene un enfoque más tradicional dejando esto de aun cuando el mercado está cambiando.

Por otra parte la escasa formación con herramientas de diseño, es decir, se presentaron situaciones en donde se tuvo que exponer propuestas de branding, merchandising entre otras cosas, en las cuales por falta de conocimientos básicos de estos recursos, fueron rechazadas.

AUTOEVALUACIÓN DEL ALUMNO RESPECTO DE SU DESEMPEÑO COMO PRATICANTE

Con respecto al desempeño como practicante

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En virtud de lo señalado anteriormente, usted estima que su desempeño en la práctica profesional debiera ser calificado como:

- Excelente

- Muy buena

- Buena

- Regular

- Deficiente

EVALUACIÓN DEL CENTRO DE PRÁCTICA POR PARTE DEL ALUMNO

- Excelente

- Muy buena

- Buena

- Regular

- Deficiente

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COMENTARIOS Y SUGERENCIAS DEL ALUMNO QUE FUNDAMENTEN LA CALIFICACIÓN ANTERIOR

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FIRMA DEL ALUMNO