Investiga, descubre y sustenta ejemplos de diez empresas que incluyen la Responsabilidad Social en sus actividades de Marketing.

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Con una cantidad de registros que superó las expectativas de la marca, esta terminaría entregando más de 22.000 kilogramos de alimento a diferentes fundaciones en Colombia. Con esto Purina, que también ha venido jugando un papel importante en el tema de la adopción de perros sin hogar, logró no sólo apoyar una causa valiosa sino también conseguir base de datos para comunicarse con prospectos calificados y conocer más sobre el mercado.

- Shick Xtreme 3 Eco

Algo interesante de llevar a cabo iniciativas de responsabilidad social es que de alguna manera ayudan a brindar otra serie de argumentos cuando en la percepción del mercado cada uno de los competidores ofrece más o menos los mismos beneficios. Ese es el caso de las máquinas de afeitar.

En una categoría en la que las innovaciones de producto ocurren constantemente y posiblemente ya no sorprenden, cambiar el discurso habitual de la mejora en la afeitada hacia algo tan de moda como la sostenibilidad puede inclinar la balanza en favor de uno de los jugadores (al menos para cierto tipo de consumidores preocupados por el medio ambiente). En este caso en concreto eso fue lo que hizo la marca Schick; ofreciendo un modelo cuyo mango y empaque están fabricados con plástico reciclado.

- Bavaria

La mayor cervecera de Colombia creó una red de emprendimiento basada en la tecnología 2.0 que al día de hoy cuenta con cerca de 3800 emprendedores en Colombia y otros países. Asimismo, la plataforma cuenta con diferentes expertos y personas encargadas de dar asesoría a los emprendedores en diferentes temas, además de contar con una red de Ángeles Inversionistas para el apoyo de los proyectos. Todo esto sin nombrar también las capacitaciones y eventos virtuales que se llevan a cabo dentro de esta red que al día de hoy se ha convertido en una de las más importantes en la región.

Especialmente entre la gente joven que está permanentemente conectada a la red y accede con facilidad a todo tipo de información, estos son dos temas que cada vez parecen adquirir mayor importancia. Actualmente ya no es suficiente con que las empresas traten de mitigar o compensar los daños que causan en un frente y tratar de corregirlos en otro para “saldar sus deudas”, pues asimismo el consumidor actual se está volviendo mucho más responsable y consciente en sus decisiones. De este modo lo que en esencia se necesita son empresas que empiecen a tratar el tema de la responsabilidad de forma íntegra.

- Conergy y Froico

La empresa solar Conergy y la compañía de bebidas Froico S.A. están construyendo en un archipiélago de Oceanía, una planta solar llamada “El Corazón de Nueva Celedonia” y se espera que pueda producir energía suficiente para alimentar a 750 hogares y ahorrar un total de 2 millones de toneladas de emisiones de carbono a lo largo de sus 25 años estimados de vida útil.

TAREA 1: SEGUNDA PARTE

¿Cuáles son las características de una apropiada declaración de misión?

Las buenas declaraciones de misión tienen cinco características principales:

- Se centran en un número limitado de metas

- Enfatizan las políticas y valores principales de la empresa

- Definen las principales esferas competitivas dentro de las que operará la empresa

- Tienen una visión de largo plazo

- Son tan cortas, memorables y significativas como sea posible

Asuma una posición:

Las declaraciones de misión son críticas para una organización de marketing exitosa vs Las declaraciones de misión rara vez proveen un valor de marketing útil.

Posición: Una consumidora de aceite Primor elaborado por Alicorp

Asumiré la posición de un cliente del aceite Primor Cada vez que hago compras en un supermercado y debo elegir entre distintas marcas de aceite. En mi caso siempre que visito un supermercado elijo la marca Primor que es elaborada por la empresa Alicorp, pero al elegirlo nunca me pongo a leer como fue elaborado o lo relacionado al producto, mucho menos considero en ese momento saber la misión de la empresa que lo elaboró, lo elijo por un tema de fidelidad de marca y porque sé que es elaborada por una empresa muy reconocida y que siempre se ha esmerado mucho por mostrar una buena imagen. Asimismo, porque es una marca conocida para mí. En este caso, la empresa como tal tiene claro y bien definido su misión, es decir quiénes son, pero no es algo que el consumidor sepa. Con esto queremos decir que una misión bien planteada es importante porque así la empresa tiene claro todo, pero no considero que sea crítica para la organización, ya que de esta no depende si es exitosa o no.