LA PUBLICIDAD COMO FACTOR CATALIZADOR DEL CONSUMISMO

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Por otro lado, Honrubia (2010) la publicidad es un pilar fundamental en el control del sistema económico capitalista, a raíz que el discurso publicitario es la interacción con los consumidores, pasando a ser una actividad más de la cultura humana, sin ella no podía entenderse a la sociedad desde el punto de vista sociológico, es el espejo de la cultura consumista- capitalista (pág.43), esto es, el perfil del consumidor es encasillado a lo que ve, compra, es inducido a actuar no por sus mismas actitudes, habilidades o conocimientos sino a una ilusión a lo que crees necesitar, ahí se encuentra el meollo de falta de identidad personal, poco apego a su función de educar.

Finalmente voy a terminar este artículo mencionado lo que señala Seni (2011) “La publicidad televisiva no sólo busca persuadir a la teleaudiencia para movilizarla a adquirir los productos que promueve. Busca, además, persuadir a los consumidores potenciales o target a adoptar comportamientos, hábitos y costumbres políticas”(pág.3), sin embargo se pronuncia González (1996) “La publicidad hace de portavoz del sistema social, al actuar no sólo como instrumento económico para el consumo, sino más bien como un instrumento de comunicación y de reproducción social” (pág.2).

Pues bien la publicidad, no solo es utilizado como portal de productos a través de los medios de comunicación sino como factor identificador personal, es también un como un medio de educación a los consumidores también como como el reggaetón no solo es patrimonio cultural inmaterial, es también un medio de representación de educación a la sociedad actual.

En conclusión puedo afirmar que:

- La publicidad es un factor catalizador del consumismo, como se logra desmenuzar de su posición en la actualidad, en cuanto a su relación con los consumidores.

- La publicidad es desarrollado por diferentes medios de comunicación, y por ello, dado que es amplio debería radicar en el factor educativo en cada una de ellas, el Estado está obligado a proteger y a garantizar el respeto al derecho a la educación y a la identidad personal.

- La publicidad no solo trae perjuicios, es necesaria para el correcto funcionamiento de los diferentes medios de comunicación y difusión de ideas, revistas, televisión.

- La única solución para el freno del consumismo es la educación responsable, sobre lo que se debe ver, informarse, autocontrolarse, para así convivir con un política sin excesos y no de forma errónea de restringir cierta publicidad.

Finalmente el estado debería establecer párametros para la publicidad, como si lo hacen en otros países, es el caso de España, hasta qué punto puede llegarse sin vulnerado el derecho a la libre empresa, expresión y otros que la vinculen, para generar bienestar educacional e integral en la sociedad con la implícita conexión de esta última.

BIBLIOGRAFIA:

- Carrasco, A. (2007). “La sociedad de consumo: origen y características". Recuperado de http://www.eumed.net/ce/

- González, M. (1996).“Teoría General de la Publicidad”. Madrid: Fondo de Cultura Económica.

- Honrubia, P. (2014). “La publicidad comercial como propaganda de la ideología consumista capitalista”. Recuperado de http://lagranlucha.com/wp-content/uploads/2014/01/La-publicidad-comercial-como-propaganda-de-la-ideolog%C3%ADa-consumista-capitalista.pdf

- Packard, V. (1959): “Las formas ocultas de la propaganda”. Editorial Sudamericana: Buenos Aires.

- Seni, G. (2011). “El discurso político desde la publicidad de consumo en la televisión”. Colombia: Redalyc.

- Torres, J. (2005), “Consumo, luego existo. Poder, mercado y publicidad”. España: Icaria Editorial.