Todos los Factores clave que dan paso al origen de la publicidad

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Cola Cao (2006)

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A diferencia de los primeros spots animados, allá por el año 1962, donde conseguían llamar la atención sin apenas esfuerzo (sus competidores todavía no llegaban a anunciarse de una manera tan efectista), Cola Cao empieza a tener algunas dificultades. Cada vez es más complicado para esta marca el posicionarse como líder. La competencia es cada vez más fuerte y cercana. Es más difícil innovar en lo que a publicidad se refiere, el público es cada vez es más exigente, más complicado de persuadir. Se deben dejar más que claras las ventajas del producto para que la marca.

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La relación

Si bien quedan expuestos tan sólo dos anuncios de la marca, hay factores comunes en toda su línea de comunicación. Todas las piezas se enfocan en la familia y en el deporte. Por un lado, en el caso de los deportistas, se les ofrece un alimento completo y saludable con el que lleguen a gozar de sus múltiples cualidades, intentando unir espíritu deportista y luchador. Aporta mucha fuerza y energía, dos características que deben estar presentes en cualquier tipo de deportista. Por otro lado, las madres siempre son parte fundamental del público objetivo, son las que se encargan de adquirir el producto para sus hijos. Para ellas se transmite el valor de un producto que ayudará a crecer a sus hijos sanos y fuertes, más “hermosos”. A medida que pasan los años, hay una preocupación cada vez mayor por la salud. Los productos que engordan, demasiado azucarados, etc. son vistos con cierta desconfianza. Cola Cao es conocedor de esta evolución y podemos ver que tratan por todos los medios de posicionar su producto como algo saludable, que ayuda a crecer, que aporta calcio, energía, etc. incluso se apoya en deportistas de élite (como Nadal) para dotarlo de confianza.

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Miguel Ángel Ruiz Carmona

Actividad de Evaluación Continua 1: El origen de la publicidad

Teoría de la publicidad