La AMAP es una asociación que tiene la muestra más representativa de las agencias

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al de Coca-Cola Zero. Por lo cual en la estrategia de comunicación hay esfuerzos que van hacia los jóvenes, hacia las mamas, como por ejemplo Sprite que generalmente es la marca con el espíritu más joven en el sentido irreverente o rebelde.

También se puede ir segmentando e implementar otras estrategias que son complementarias o tienen un roll protagónico distinto y se empieza a jugar con estos temas para brindarle experiencias diferentes a los consumidores más allá de la simple oferta, inclusive se puede tener más innovaciones como temas de sabor, empaques, etiquetas, participación e involucramiento del consumidor en ese proceso y el tema es como hacer una oferta relevante de estímulos para el consumidor.

En el tema de las tendencias para comunicar marcas, estamos viendo un cambio en la forma de cómo se están haciendo las estrategias de comunicación de las marcas a nivel general, hay una migración importante al consumo de medios digitales no solamente el tema de internet, el impacto que están teniendo las redes sociales, la penetración de la telefonía móvil, el acceso de cada vez más importante al internet más allá de zonas urbanas esto hace que los planes de mercadotecnia y los planes de comunicación tengan otras variables que no se veían hace 10 o 15 años, por lo tanto hoy esos modelos son antiguos pero fueron fórmulas de éxito que funcionaron en el pasado que hoy no necesariamente tienen ese mismo impacto.

Pero en México y en Latinoamérica el consumo de medios tradicionales Tv y Radio siguen teniendo una importancia muy fuerte.

Es difícil pensar que puedes eliminar estas tendencias y dedicarte solo a nuevas tendencias, pero es un poco de estas discusiones teóricas.