La mercadotecnia: concepto, evolución, naturaleza y tendencias de negocios

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3. ¿A qué grupo de personas va dirigido?:

Evian es una marca que va dirigido a todas las personas, la marca apela a la escala de la estima. Ya que siempre muestra a gente adulta que cuentan con libertad e independencia, así como energía y ganas de vivir. Abordan mucho a personas de todas las edades, pero principalmente a personas proactivas, independientes, preocupados por el bienestar de ellos (que les guste llevar una vida más saludable), también abordan el segmento de los niños, pero primordialmente se enfocan más en las mujeres, ya que ellas son las que se preocupan por el bienestar de sus hijos.

Anuncio # 4 Toallitas Húmedas Pampers, “Pampers Carita de Popo” (Pampers 2016).

Link video: https://www.youtube.com/watch?v=Tn1PPXXsw6s

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- Necesidad que satisface el producto:

Necesidad de fisiología, puesto que habla de las toallitas húmedas que se utilizan para limpiar a los bebes cuando se han hecho del baño y de seguridad porque es un comercial que va dirigido a las mamás que son quienes se preocupan en dar protección a los bebes.

- ¿Qué aspectos identifican en el anuncio que les indica la necesidad a satisfacer?:

El comercial es muy interesante puesto que como bien se logra ver gracias a las experiencias de una mama, con solo una carita logra identificar cuando un bebe ha hecho del baño lo cual significa que es un desastre, el comercial intenta convencer a las mamas que con las toallitas húmedas Pampers te dan la solución a un hecho que parece un desastre.

- ¿A qué grupo de personas va dirigido?:

A todas las mamas género femenino, de cualquier edad, con la responsabilidad de estar al pendiente de los hijos, mamas que tienen bebes pequeños, o a las que están por ser pronto mamas de cualquier nivel socioeconómico ya que es un producto de fácil poder adquisitivo.

Objetivo:

El objetivo principal de esta actividad, es identificar las necesidades personales que se cubren en los comerciales, anuncios ya sea en radio o espectaculares que se transmiten o se colocan, con el fin de generar un deseo por consumir el producto, sin embargo, en algunos casos aún sin mencionar la marca o el producto, con el simple hecho de ver las imágenes logran hacer que compremos el producto que comercializan.

Procedimiento:

Una vez que se leyeron las indicaciones de los requerimientos que se debían cubrir, se procedió a analizar la pirámide de Maslow, con el fin de identificar que necesidades cubrían los comerciales que se iban a analizar. Una vez comprendidas las necesidades, se observaron diferentes comerciales y se eligieron los que cubrían la mayor cantidad de necesidades a cubrir en un solo comercial, claro uno por integrante de equipo.

Resultados:

Lo observado con esta actividad resulta de mucha ayuda pues se aprende a analizar los comerciales desde un punto de vista objetivo y realista, no únicamente en forma subjetiva, es decir, si es anuncio de cerveza, la invitación a consumir alcohol, por ejemplo; o si es anuncio de cigarros, no solo el que consumas más tabaco, sino el mensaje que esta de fondo, pues nos menciona que si consumes el producto en exceso resultaría nocivo para la salud de los consumidores.

Conclusión:

Con esta actividad se aprendió a identificar el objetivo principal de los comerciales de forma implícita, pues al hablar de lo que los consumidores necesitan en sus vidas, al mismo tiempo se les hace cautivos de su producto, pues se menciona o se presenta en la mayor parte del tiempo, esto aun sin ser mencionado, en el anuncio se identifica con mucha facilidad el producto por el cual se está presentando dicha publicidad, por lo que resultó muy atractiva esta actividad y productiva, pues adquirimos herramientas necesarias para incrementar las ventas de las empresas en las cuales estamos laborando actualmente, por lo que una vez que sepamos identificar con mayor facilidad los mensajes que se transmiten en los anuncios, seremos hábiles para logar cumplir los objetivos estratégicos que planteen nuestras empresas.