Las estrategias de marketing de los candidatos independientes (Ejemplo protocolo).

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Dicho lo anterior queda claro que el politing no solo se trata de estrategias eficientes de mercadotecnia, porque de acuerdo con A. Valdez Zepeda (2001) implica un universo de ciudadanos con visiones e intereses distintos que son sujetos de cortejo y persuasión por parte de candidatos y partidos en la búsqueda del poder político.

Los autores mencionados anteriormente tratan con temas del marketing político de forma general, para efectos de esta investigación también es importante conocer a fondo cuáles son las leyes que rigen a las candidaturas independientes, respecto a los tiempos de campaña, las prerrogativas que les son asignadas, sus derechos y obligaciones; todo esto se puede consultar en el compendio de Legislación Nacional Electoral. En la revista “Derecho del Estado” de la Universidad Externado de Colombia, en el año 2014 publicó un artículo llamado “Las candidaturas independientes en México”, del autor Gonzalo Santiago Campos, en donde se trata el tema desde la denominada reforma política del 2012.

Trejo,(2015) en la versión preliminar de su documento titulado “ Origen y balance de las candidaturas independientes” describe la participación de los candidatos independientes en las elecciones federales y locales del año 2015, desde el marco jurídico que regula las candidaturas independientes, analiza los resultados que obtuvieron los independientes, así como el perfil de los ganadores, y de aquí se puede hacer un análisis de las estrategias de marketing que utilizaron, para determinar cuál fue el detonante que les otorgó el triunfo.

METODOLOGÍA

El paradigma del cual se partirá para la investigación será cualitativo, puesto que produce datos descriptivos; “las propias palabras de las personas, la conducta observable, quienes deben de entenderse junto con el contexto y bajo una perspectiva holística, en la que se atraviesan múltiples dimensiones”. (Quecedo, 2002, p.124).“Esta investigación trabaja con contextos que son naturales, o tomados tal y como se encuentran, más que reconstruidos o modificados por el investigador”. Taylor, S. y Bogdan, R. (1994, p. 35)

Grinnell (1997) apunta que la metodología cualitativa, por lo común, se utiliza primero para descubrir y refinar preguntas de investigación. A veces, pero no necesariamente, se prueban hipótesis. Su propósito consiste en “reconstruir” la realidad, tal y como la observan actores de un sistema social previamente definido. (1997, p. 22).

De acuerdo a lo que se quiere analizar, el tipo de estudio que se usará será el estudio de caso. Para Marta Durán (2012): “El Estudio de Caso (EC) es una forma de abordar un hecho, fenómeno, acontecimiento o situación particular de manera profunda y en su contexto, lo que permite una mayor comprensión de su complejidad y, por lo tanto, el mayor aprendizaje del caso en estudio. Para efectos de esta investigación se analizarán dos casos, uno de un candidato independiente que haya tenido éxito y otro que haya fracasado”. (p.121)

Las técnicas que se usarán para recolectar la información serán las entrevistas semi-estructuradascon cada uno de los candidatos para saber cuál es su perspectiva sobre si las estrategias de marketing político influyeron en su éxito o fracaso.

Del mismo modo es necesario conocer lo que opinan personas estratégicas en el tema de marketing político, como líderes políticos, periodistas, líderes de opinión y la población en general, y para eso se usará la técnica del focus group.Edmunds (1999) define a los focus group como discusiones, con niveles variables de estructuración, orientadas a un tema particular de interés o relevancia, tanto para el grupo participante como para el investigador.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Campos, G. S. (2014). Las candidaturas independientes en México. Derecho del Estado, 65-99.

Durán, M. M. (2012). El estudio de caso en la investigación cualitativa. Revista Nacional de Administración, 134.

Fara, C. (2013). Acciones para una buena comunicación en campañas electorales : manual de marketing y comunicación política . Buenos Aires : Konrad Adenauer Stiftung.

INE, FEPADE, UNAM, IIJ, & TRIFE. (2014). Compendio de Legislación Nacional Electoral . México.

Juan, S. y. (Enero de 2016). Universidad de Belgrano. Obtenido de http://www.ub.edu.ar/investigaciones/dt_nuevos/256_roussos.pdf

Manene, L. M. (Diciembre de 2015). Luis Miguel Manene. Obtenido de http://www.luismiguelmanene.com/2012/02/20/marketing-introduccion-concepto-evoluciondefiniciones-y-tipos/

Paz, G. B. (septiembre-diciembre 2003). El marketing político como instrumento metodológico de la comunicación política. Estudios Políticos, UNAM.

Rosario Quecedo, C. C. (2002). Introducción a la metodología de investigación cualitativa. Revista de Psicodidáctica, 14.

Sampieri, R. H. (2014). Metodología de la Investigación, Sexta Edición. México, D. F.: Mc Graw Hill.

Taylor, S. y. (1994). Introducción a los métodos cualitativos de investigación. La búsqueda de significados. Barcelona: Paidós.

Trejo, E. A. (2015). Origen y balance de las candidaturas independientes. Ciudad de México: Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública de la Cámara de Diputados.

Vargas, C. S. (2006). Políting: Marketing Político Integrado . Bogotá : Universidad Externado de Colombia.

Yañez, E. E. (2008). Michoacán: Candidaturas Independientes. El Cotidiano, 151.

Zepeda, A. V. (Agosto de 2001). Mercadotecnia y Democracia: diez tesis sobre la mercadotecnia política en México. Estudios Políticos, UNAM.