Los grandes Conceptos de marketing

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109. Oligopolio: Situación del mercado en la que el número de vendedores es muy reducido, de manera que controlan y acaparan las ventas de determinados productos como si hubiera monopolio.

110. Outsourcing: La subcontratación, externalización de la mercadotecnia o tercerización (del neologismo inglés: outsourcing) es el proceso económico empresarial en el que una sociedad mercantil transfiere los recursos y las responsabilidades referentes al cumplimiento de ciertas tareas a una sociedad externa, empresa de gestión o subcontratista, que precisamente se dedica a la prestación de diferentes servicios especializados. Para ello, estas últimas, pueden contratar sólo al personal, caso en el cual los recursos los aportará el cliente (instalaciones, hardware y software), o contratar tanto el personal como los recursos. Por ejemplo, una compañía dedicada a las demoliciones puede subcontratar a una empresa dedicada a la evacuación de residuos para la tarea de deshacerse de los escombros de las unidades demolidas, o una empresa de transporte de bienes puede subcontratar a una empresa especializada en la identificación o empaquetamiento.

111. Plan de medios: Un plan de medios es una de las partes más importantes en la difusión de una campaña publicitaria llevada a cabo por una agencia de marketing, con el que se encargarán de concebir, analizar y seleccionar los canales por los que transmitirán la información indicada al público apropiado en el momento idóneo.

112. Plan mercadeo: Es un informe en el cual se recopila la situación de la empresa para identificar hacia dónde debe dirigirse. Además, es una herramienta gerencial que permite visualizar la cantidad de oferentes y demandantes en el mercado donde la empresa va a participar.

113. Planeamiento: Elaboración o establecimiento de un plan.

114. Planear: Elaborar o establecer el plan conforme al que se ha de desarrollar algo, especialmente una actividad.

115. Planificación: Se le conoce tanto planificación, planeación o planeamiento, generalmente países de habla hispana, pero en el sentido más universal, implica tener uno o varios objetivos en común, junto con las acciones requeridas para concluirse exitosamente.

116. Portafolio de productos: Conjunto de todos los productos agrupados en líneas que una organización ofrece a su mercado

117. Presupuesto de ventas: Si el plan de ventas no es realista y los pronósticos no han sido preparados cuidadosamente, los pasos siguientes en el proceso presupuestal no serán confiables, ya que el presupuesto de ventassuministra los datos para elaborar los presupuestosde producción, de compra, de gastos de ventas y de gastos administrativos.

118. Pre-venta: La preventa se puede definir como la atención al cliente antes de la venta, en el sentido del conocimiento de sus necesidades y características.

119. Producto: Cosa producida natural o artificialmente, o resultado de un trabajo u operación.

120. Producto aumentado: Servicios y beneficios adicionales para el consumidor en tormo a los productos núcleos y reales.

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