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Marketing Empresa Ideal.

Enviado por   •  30 de Marzo de 2018  •  4.744 Palabras (19 Páginas)  •  199 Visitas

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Conceptos fundamentales: necesidades, deseos y demandas.

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Las necesidades fisiológica de los consumidores es comer, por lo que la empresa toma la demanda que presenta el producto del pan, ya que acá en Chile la demanda por este producto es bastante grande, por lo que la empresa tomo está necesidad como plan estratégico, para satisfacer las necesidades del consumidor, por lo cual la empresa divide esta necesidad en distintos productos, para así satisfacer los deseos de los distintos consumidores, creando productos dulces, panes integrales, panes de molde, entre otros.

5. 2 Marketing Emocional o experiencial.

La empresa Ideal se ha centralizado en este tipo de marketing ya que, ve el producto como una experiencia para el consumidor, a través de sus anuncios, de su publicidad y de la imagen de sus productos, llama a desear el producto, por la sensación que este le trae, creando experiencias y recuerdos con la sensación que le trae probar cada uno de sus distintos productos, basados en los distintos gustos.

5.3 Marketing Mix.

Producto:

En este caso, nuestra empresa cuenta con una planta de elaboración en donde se crean y se llevan a cabo todos los productos que tiene “Grupo Bimbo”, estos se centran en las necesidades que va dando a conocer cada consumidor respecto a las venta que hay en los diferentes lugares en donde podemos adquirirlos. Ya que nuestra marca cuenta con una gran variedad de productos de todo tipo, nosotras quisimos centrarnos mucho más en el tema del panificado, ya que somos uno de los países con más consumo per cápita de pan, para esto ocupamos dos marcas de pan integran como lo son CENA y FUCHS. Los productos de ambas marcas son de categorías muy diferentes en todo sentido, ya que cambia en su elaboración, en su precio, en la distribución, y todo esto según la segmentación y el alcance que tenga cada uno de ellos dentro del mercado.

Estos productos cuentan con una gran competencia dentro del mercado chileno ya que no son la única marca que se dedica a la elaboración de pan, y por ende podemos encontrar muchos que nos entregan los mismo beneficios y cubren las mismas necesidades de las personas, por lo que cada consumidor siempre tendera a hacer la comparación entre los productos, su precio, calidad y benecios a entregar, pero la marca IDEAL al ser tan reconocida y mantener una ubicación en la mente de los consumidores, mantienen una gran cantidad de clientes fieles a su marca, por la gran calidad que entrega cada producto a sus clientes.

IDEAL se encuentra en una buena posición dentro de nuestro mercado ya que es una marca consolidada que reporta utilidades y siempre busca mediante sus productos mantener una buena relación emocional con los consumidores, entregándoles un producto de buena calidad y que les regale un buen momentos.

En nuestra entrevista a Carla Fernández, nos pudo comentar que la marcas CENA y FUCHS, son muy conocidas y son marcas líderes respecto a su categoría, y al estudiar la materia entregada, pudimos notar que ambas marcas son productos estrellas, ya que mantienen una tasa de crecimiento alta, y presentan grandes posibilidades de invertir y de obtener beneficios , para estos productos es de vital importancia el mantener su consolidación en el mercado.

- Ciclo de vida del producto

El pan integran de CENA y FUCHS, se encuentran en una etapa de madurez, son dos productos que están posicionados en el mercado y mantienen clientes files a la marca y a sus productos, pero a la vez estos mantienen una gran cantidad de competidores ya mucho más estabilizada pero siempre muy intensa, ya que todos intentan entregar beneficios y las necesidades que cumplen no varían mucho entre unas y otras. La estrategia de producto que utilizan en esta etapa es la diferenciada, por la simple razón de que los productos que entrega la marca CENA y FUCHS también los entregan la competencia, pero para que esta estrategia sirva y compren los de nuestra marca y no lo otros siempre deben tener una diferencia a los entregados por los competidores.

- Dimensiones del producto

- Beneficios básicos: El Pan integral sea CENA o FUCHS, cumplirá la necesidad de saciar el hambre de sus consumidores

- Producto genérico: el producto pan CENA nos entrega una corteza crujiente y una esponjosidad en su interior, mientras que el FUCHS nos entrega una corteza con diferente tipos de semillas y al igual que el otro un interior esponjoso.

- Producto esperado: Los consumidores esperaran que el pan sea CENA o FUCHS les entregue un buen sabor, buena presentación, que el comerlo sea grato y poder ayudar a cuidar la salud de los clientes.

- Producto aumentado: La empresa IDEAL siempre trata de mantener una buena relación con sus clientes mediante el producto que entrega, por lo que intenta mediante este método y la imagen del producto hacer una diferencia frente a sus competidores. A muchos de los competidores de esta marca solo les interesa la venta de sus producto y a IDEAL mediante propagandas intenta entregar más que solo un producto de consumo masivo. El cambiar algo más que solo la imagen del producto para este tipo de empresas es una forma muy complicada, por lo que lo intentan mediante el servicio y lo que les manifiestan y llega al consumidor final.

- Producto potencial: En este paso vemos todas las transformaciones o beneficios que se pueden incorporar en un futuro, para los productos panificados, las transformaciones que se pueden entregar vendrán siempre de la mano con las necesidades y preferencias que mantengas los consumidores al pasar el tiempo, ya que este tipo de empresas siempre buscara entregar un buen beneficio a sus consumidores.

Envase: El empaque de los diferentes productos Ideal es acorde a cada uno de ellos, el nombre de la empresa está en cada uno de ellos para ser identificados fácilmente y su diseño, forma y color es de acuerdo al segmento al que quiere llegar; garantizando también la conservación eficiente de su calidad, tanto en sus cualidades físicas como en sabor y textura.

Mezcla de productos: Ideal cuenta con una alta variedad de productos en busca de llegar a varios segmentos, tanto como niños hasta llegar a adultos mayores, cumpliendo así con el objetivo de estar en cada una de las comidas del día del consumidor, desde el desayuno en los panes tradicionales, en las colaciones de los niños con sus productos de dulces para la mitad del día, que se pueden llevar

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