Nueva York como marca de ciudad

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En 2007 por ejemplo, se elaboró la primera campaña mundial, “Esto es la ciudad de Nueva York”, en busca de dar a conocer las experiencias a los visitantes y promover identificación entre los neuyorquinos, recurriendo a lugares icónicos como el estadio de los Yankees, Times Square, Coney Island, el Ferry de Staten Island y el Unisphere, mediante una publicidad 360° en 10 países de 4 continentes, lo que hizo que en 2011, la ciudad se vendiera como un sitio ideal para vivir, trabajar y hacer negocios.

Hoy día, la marca continua fundamentada en promover el sentido de pertenencia de los neuyorquinos y permanecer entre las ciudades más atractivas del mundo, tanto que, “cuando estuvimos afectados por la recesión económica pensamos que se reduciría el número de visitantes a la ciudad de New York. En el año 2010, la ciudad atrajo visitantes más que nunca en su historia”. (The Official New York City Site, 2011), debido al fuerte posicionamiento de marca que se ha ido construyendo, contando con el respaldo del NYC & Company, la organización privada no lucrativa responsable de la gestión de la marca, formada con más de 2.000 empresarios y negocios en distintos sectores que fortalecen la estrategia de marca.

Sumado a esto, la marca ciudad ha presentado asociaciones con marcas productos como como Carolina Herrera New York, Maybeline New York, DKNY, etc., quienes para su promoción recurren a las características calles de Nueva York, mediante un proceso de brandificación con el fin de brindar un valor añadido a los consumidores por medio de una alianza simbólica.

Nueva York como marca ciudad en con su primera campaña logro movilizar a muchos consumidores, tanto que aún hoy, el recordatorio más vendido es la camiseta blanca estampada con el logo de la ciudad, que es un referente claro de la cultura pop en el que se baso la creación de la marca, sumado a la imagen de ocio, entretenimiento y diversión que transmiten, logrando captar la esencia de la urbe, la ciudad que nunca duerme.

Referencias bibliográficas y webgrafía

Heredero Días, O; Chaves Martín. Las asociaciones “marca prodcuto” y “marca ciudad” como estrategia de “city branding”. Área abierta, 63 – 76

Greene, R; Elffers, J. (2010). Las 48 leyes del poder. Buenos Aires: Atlantida

Echeverri, L. Marca ciudad como estrategia de marketing en New York y Bogotá

https://paismarca.com/2013/05/16/marca-ciudad-como-estrategia-de-marketing-en-new-york-y-bogota/ (Fecha: 12 de Agosto de 2016 Hora: 3:07 pm)