PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS CREATIVIDAD APLICADA A LA PUBLICIDAD

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El 10 de marzo del año 2015 y después de casi un año de iniciado el proceso, 3zence ve la luz, y es probado con éxito en laboratorio.

Hacia finales de ese mismo año, 3zence llega a un acuerdo con la empresa “Cinepolis”, para iniciar una serie de pruebas con el fin de probar la funcionalidad del dispositivo, así como su impacto en la audiencia.

En febrero de 2016 se inician dichas pruebas obteniendo una respuesta favorable tanto de la empresa “Cinepolis”, así como del público alcanzado. Motivando a 3zence para dar el siguiente paso en sus objetivos, alcanzar otras áreas de mercado.

Filosofía empresarial

Misión:

Ofrecer a nuestros clientes un servicio innovador con la mejor calidad y excelencia, cubriendo cada una de sus necesidades, utilizando tecnología de vanguardia y un personal altamente calificado.

Visión:

Ser la empresa líder en México en el uso de esta tecnología con fines de marketing y publicidad. Enfocándonos en el continuo desarrollo y mejoramiento de nuestro servicio, convirtiéndonos en sinónimo de innovación.

Valores

Calidad – Excelencia - Servicio – Compromiso - Innovación

Sector:

Marketing/publicidad

Nombre del producto

3Zence

Descripción general del producto

El 3zence es un dispositivo tecnológico creado para estimular sensorialmente al consumidor, esto lo hace lanzando una sutil ráfaga de un aroma o fragancia escogida por la empresa que contrata el servicio.

El dispositivo se activa de dos maneras:

- Mediante programación: Al sincronizarse con un producto audio visual (video) se programa para que el dispositivo se active en puntos específicos del video que el consumidor está observando.

- Mediante Sensor: El dispositivo está creado para utilizarse igualmente de manera más dinámica e interactiva con los consumidores. En un punto de venta o muestra (plaza) escogido por la empresa, el dispositivo se instala de manera estratégica y dependiendo el tipo de interacción, el dispositivo se active cuando el consumidor se acerque al mismo.

Atributos:

-Original

-Innovador

-Fácil de transportar, instalar y controlar

Beneficios:

-Puede ser utilizado tanto como medio ATL (salas de cine), como BTL (activación o interacción directa con un segmento de mercado específico)

-Le proporciona a las empresas interesadas una manera innovadora y original de exponer y ofrecer sus productos al público en general.

Ventajas:

-Estimula los sentimientos, las emociones, la memoria, los instintos y los impulsos mejor que ningún otro sentido, gracias a la conexión directa que tiene el sentido del olfato con el sistema límbico y el hipotálamo

-Universalidad (casi cualquier tipo de producto se puede disfrutar en una experiencia 3Zence)

Análisis FODA

FORTALEZAS:

1. Producto innovador.

2. Es utilizado por empresas bien establecidas y colocadas en la preferencia del público

3. Aplicable a varios mercados. (Cine, perfumería, dulcería)

4. Se puede utilizar en campañas publicitarias originales e interactivas (activaciones)

OPORTUNIDADES:

1. La demanda del mercado por ser un producto nuevo

2. Precio de introducción al mercado

3. Actualmente no existe una competencia directa

DEBILIDADES:

1. Escepticismo por parte de las empresas al ser un producto/servicio nuevo.

2. Los mercados son variados pero limitados

AMENAZAS:

1. Posibles nuevas competencias dentro del país o rivalidades con otros cines

2. Efectos secundarios negativos en el consumidor final (disgusto por los aromas, alergias, etc.)

3. Mala o nula aceptación por parte del consumidor final (No se consiga el impacto buscado en el público)

Target

Empresas o marcas cuya característica principal o valor agregado en sus productos sea el aroma (dulcerías, productos de limpieza, cuidado personal, comida, perfumería, etc).

Competencia

Actualmente no existe una competencia para la marca.

Objetivo del área de Marketing

Dar a conocer el servicio que ofrece 3ZENCE e Introducirlo fuertemente en el mercado, y de esta manera posicionar la marca a nivel nacional e internacional.

Campañas anteriores

Al ser el lanzamiento de la marca no hay campañas anteriores del producto/servicio

Tipo de campaña:

Lanzamiento

Objetivos de comunicación

-Dar a conocer y posicionar la empresa

-Causar un gran impacto apoyándose en la originalidad e innovación del servicio

-Ser siempre la primera opción para las empresas target en cuanto a este tipo de tecnología se refiera.

Estrategia creativa

La estrategia que se eligió fue una sencilla, nuestra intención era relacionar el dispositivo con una formula ya probada, es decir, el