¿Por qué crees que es importante planificar e implementar estrategias de fijación de precios al momento de desarrollar ideas emprendedoras?

...

[pic 4]

¿Qué es un producto?

Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas. Estos incluyen objetos físicos, servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o combinaciones de estas entidades. Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.

Es un cúmulo de tareas desarrolladas por una compañía para satisfacer las exigencias de sus clientes. Una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen a la venta y que son básicamente intangibles y que no tienen como resultado la obtención de la propiedad de algo.

Para los productos existen tres niveles que son:

- Producto central.

- Producto real.

- Producto aumentado.

Al igual que se pueden clasificar de la siguiente manera:

- Producto de consumo: Productos que un consumidor final adquiere para su consumo personal, estos se subdividen en base a la manera en que las personas los adquieren.

- Productos de conveniencia: Adquiridos con mayor frecuencia y sin planificación.

- Productos de comparación: Se comprar con menos frecuencia y sus atributos se comparan.

- Productos de especialidad: Productos con características únicas o identificación por marca por los cuales los consumidores hacen esfuerzos espaciales para adquirirlos.

- Productos no buscados: Son los productos por los cuales los consumidores no hacen ningún esfuerzo por conseguirlos.

[pic 5]

Actividad 1

- ¿En qué consiste la planeación y desarrollo de un producto?

- ¿Cómo se desarrolla un producto?

- Con tus propias palabras ¿Qué es producto?

- ¿Cómo se clasifican los productos?

- En un párrafo explica el ciclo de vida de un producto teniendo en cuenta el cuadro anterior.

Marca empaque y características del producto

Productos industriales o de negocio

Son bienes y servicios utilizados en la producción de otros artículos es decir los que se compran para procesamiento posterior o para usarse en un negocio.

- Maquinaria y componentes.

- Bienes de capital.

- Insumo y servicio.

La diferencia entre un producto de consumo y uno industrial se basa en el propósito para el cual se compra el producto.

Atributos del producto.

Se refiere a la calidad del producto, es decir la capacidad que este tiene para satisfacer las necesidades de las personas, así como a las características y al estilo y diseño del producto

Asignación de la marca:

Es la capacidad de crear, mantener, proteger y mejorar las marcas de los productos y servicios, la marca es un nombre, diseño, símbolo signo o combinación de ellos la cual identifica al fabricante o al vendedor de los productos o servicios.

Empaque:

Diseñar y producir el empaque o envoltura de un producto. Cuya principal función es convertirse en un importante medio de venta.

Etiqueta:

Es la información impresa que aparece en o junto al recipiente, la cual también es parte del empaque.

Línea de productos

Son grupos de productos que están relacionados estrechamente porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos expendios.

- Longitud de la línea de productos: El número de artículos incluidos en la línea.

- Mezcla de productos: Conjunto de todas las líneas de productos y artículos que una empresa determinada ofrece a la venta.

- Las dimensiones de la línea de productos incluyen: Longitud: el número de artículos dentro de una línea. Anchura: el número de líneas de productos distintas que la empresa maneja. Profundidad: el número de versiones que se ofrecen de cada producto de la línea. Consistencia: qué tan relacionadas están entre sí las diversas líneas.

Estrategia de desarrollo de marca:

Creación de marcas poderosas

Valor capital de la marca

Es el efecto diferencial positivo en la respuesta del cliente al conocer la marca del producto o servicio. Proporciona: Más conciencia y lealtad por la marca, la base para crear relaciones sólidas y redituables con los clientes.

Principales decisiones en la estrategia de asignación de marca:

Las marcas son activos que deben desarrollarse y administrarse cuidadosamente a través de: Posicionamiento de marca (atributos, beneficios, creencias y valores), Selección del nombre de marca (Debe sugerir los beneficios y cualidades del producto, debe ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar, debe ser distintiva, se debe poder ampliar, debe traducirse fácilmente a otros idiomas, se debe poder registrar y proteger legalmente. Patrocinio de marca (marca del fabricante, privada, bajo licencia), Desarrollo de marca (extensión de línea, extensión de marcas o multimarcas, nuevas marcas)

Administración de marcas:

Se debe de administrar cuidadosamente las marcas.

El posicionamiento de la marca debe de comunicarse continuamente a los consumidores.

Las compañías deben de capacitar a su personal para que esté orientado

...