¿Qué hay detrás del marketing político?

...

Marketing político: es una guerra de estrategias e ideas entre partidos y candidatos para conquistar la mente y la voluntad del ciudadano, constituido en mercado electoral, como instrumento, la mercadotecnia permite avanzar los objetivos políticos de los individuos y organizaciones en la búsqueda o conservación del poder. (El ABC de la Mercadotecnia Política, Andrés Valdez Zepeda). En teoría es el proceso que se lleva a cabo para poder aplicar diferentes estrategias con el fin de que los candidatos propuestos sean electos con éxito.

Campañas electorales: Proceso de planificar y ejecutar actividades con la intención de ganar votos. (Lazarsfeld, Berelson y Gaudet (1944)) las campañas electorales son una herramienta del marketing político y el marketing electoral, vienen como un proceso a realizar para poder realizar diferentes tipos de actividades de posicionamiento y publicidad para conseguir los votos necesarios y ganar con éxito.

Plan: Se define como la intención y proyecto de hacer algo, ó como proyecto que, a partir del conocimiento de las magnitudes de una economía, pretende establecer determinados objetivos. (Horacio Landa, se retoma la definición de “Plan” contenida en la Ley General de Asentamientos Humanos, 1976). En pocas palabras, se puede dar a entender que el plan, es lo que se plasma y se establece para llevarse a cabo, utilización de recursos, establecimiento de objetivos, metas y lo que se denomina acción serán las estrategias para conseguir los objetivos establecidos.

Estrategia: Es el proceso a través del cual una organización formula objetivos, y está dirigido a la obtención de los mismos. Estrategia es el medio, la vía, es el cómo para la obtención de los objetivos de la organización. (K. J. Halten, 1987). Como se menciona en el concepto anterior, es el medio y la acción ya puesta en marcha, la manera de conseguir los objetivos, existen diferentes tipos de estrategias, se pueden modificar, pero el objetivo tiene que ser el mismo.

El presente documento es un proyecto engloba cuestiones políticas, esto surge a partir de la necesidad de obtener conocimientos sobre todas las cuestiones del marketing político. En este documento se presentarán de manera muy sintetizada, a modo de proyecto inicial una serie de puntos de vista, análisis, investigaciones y propuestas que permitan ir orientando a las personas que estén interesadas en hondar más en el marketing político, algunos aspectos del proyecto, pero sin lugar a dudas en materiales posteriores se profundizará en todos y cada uno de los puntos.

Por cuestión metodológica en la realización de este tema, se abordará de lo general a lo particular, para que a su vez el desarrollo del proyecto se haga de lo particular.