Radio y publicidad.

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En un principio las mercancías carecían de marcas, los únicos productos que venían empaquetados y con etiqueta eran los medicamentos. Fueron los fabricantes de bienes de consumo rápido los primeros en usar marca.

A pesar de todo, se cree fielmente que la razón que justifica la existencia de la publicidad es la posibilidad que le permite al fabricante, no solo de identificar su producto, sino de fijar su precio; se podían bajar los precios si la demanda aumentaba con la publicidad y los costos de producción se mantenían. [2]

Este pensamiento de que la publicidad es necesaria y efectiva se instaura en EEUU entre 1830 y 1860, pero no alcanza su esplendor hasta 1880 con las fábricas de jabón.

Las primeras agencias crecieron alrededor de los medios, como una actividad secundaria dependiendo de estos y de las imprentas. Su trabajo solo se centraba en la compra de espacios, la idea creativa la realizaba en propio anunciante.

Volney B. Palmer y John Hooper son los primeros agentes de publicidad, sin saber en realidad cuál de ellos comenzó primero. En ese entonces un agente publicitario trabajaba como intermediario entre el anunciante y el periódico, negociando el precio con ambos.

Se puede decir que las primeras agencias formadas tal como las conocemos hoy, fueron N.W. Ayer & Son y la J. Walter Thompson.

En 1989 aparece Juan Ravenscroft que él mismo decía ser el primer agente de publicidad en Argentina, publicaba anuncios en estaciones y vagones de ferrocarriles.

Recién en el año 1929 arriba al país la primera agencia de publicidad internacional, la JWT (James Walter Thompson).

Diferencia entre publicidad y propaganda

Estas dos palabras son fruto de confusión por muchas personas, así que es importante aclarar la diferencia. La propaganda busca persuadir sobre una ideología, como la política o las religiones y no siempre se muestra como tal. Se puede encontrar en los colores utilizados, las formas de vestir, los símbolos y en las formas de hablar.

A diferencia de la propaganda, la publicidad sigue ciertos códigos que permiten identificarla sin esfuerzos. Busca vender, ya sean bienes, servicios, eventos, personas, ideas. Uno ve un anuncio publicitario y reconoce las intenciones de venta del anunciante, ya sea que elija comprar o no. Aun así, ambas pueden condicionar a la masa y engañarla.

Durante la Revolución Francesa, la propaganda se encontraba en todos lados y nos erróneo decir que la publicidad aprende de ésta. Utiliza su lenguaje simple y directo para que todo el público lo pueda comprender. [3]

Actualmente, en la época de elecciones, la ciudad de Córdoba se llena de publicidad política. Se utiliza este término ya que se deja de poner tanto énfasis en la ideología, y se persuade más por la elección del candidato mismo. Se vende la persona: cómo es, cómo viste, cómo posa; su forma de pensamiento pasa a un segundo plano. Esto se lo ve plasmado en varios medios, como vía pública, televisión y radio, donde le quitan protagonismo a otras publicidades.

BIEN DESAARROLLADO EL PUNTO 15/10

La publicidad hoy

Según dice Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen y Richard J. Semenik, la publicidad está definida como un intento pago de persuasión por medio de las masas, pero sabemos que es mucho más que eso[4]. Las grandes marcas forman sus personalidades por medio de la publicidad y estas pueden llegar a generar una lealtad absoluta con los consumidores.

Hace falta aclarar que detrás de cada gráfica, spot de televisión o de radio que vemos u oímos hay una fuerte investigación y estrategia de parte de las agencias de publicidad encargadas de realizarlos. También es justo aclarar que no solo trabaja la agencia, existen facilitadores externos como consultores, empresas de marketing e investigación o de software que ayudan a desarrollar las campañas.

Esto lo pudimos comprobar con las visitas a las agencias “Mate” y “No maten al mono” de la ciudad de Córdoba.

Agencias de publicidad

Una agencia de publicidad es una organización donde un grupo de profesionales que trabajan en conjunto para ofrecer servicios creativos y de negocios a los clientes para planificar, preparar y colocar anuncios.[5]

Generalmente, las agencias acostumbran a dividirse en diferentes áreas, cada una es responsable de una parte del proceso de creación de la publicidad.

- Cuentas, que es el puente entre el cliente y la agencia, dicen ser la voz de la agencia afuera, y la voz del cliente cuando están adentro

- Marketing, que se dedican a investigar el mercado al que está dirigido el cliente, de esta manera lograr un trabajo más acertado.

- Creativos, son quienes van a desarrollar el mensaje que saldrá en la publicidad. Por lo común cuentan con un director creativo, un director de arte, ilustradores o diseñadores y redactores publicitarios.

- Producción, se encargan de producir o mediar con productoras que realizan las filmaciones y/o grabaciones de spots para radio y tv.

- Medios, planifican y compran los medios donde va a estar pautada la publicidad.

- Administración que son los que manejan la parte legal de la agencia.[6]

Tipos de publicidad

La publicidad se clasifica, dependiendo los objetivos que persigue, en cuatro tipos diferentes:

- Publicidad informativa: Busca dar a conocer una marca, un nuevo producto o una mejora de algún producto ya existente.

- Publicidad persuasiva: Busca convencer de que la marca o el producto es el mejor, y llegar a generar afinidad con los mismos.

- Publicidad recordatoria: Cuando la marca ya está instalada y bien posicionada en el mercado, se incita a los consumidores a que la sigan adquiriendo.

- Publicidad de reforzamiento: Convence al comprador de que ha tomado la decisión correcta al adquirir el producto. Generalmente este tipo de publicidad se da en bienes o servicios caros y de mucha importancia para los consumidores, como automóviles.[7]

BIEN EL PUNTO 15/1

Capítulo II

Radio