“Relación entre la publicidad y el posicionamiento de las marcas de bebida gaseosas en Trujillo en el año 2016”

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- Financiamiento:

- Interno:

- La suma total de dinero fue financiado por los investigadores del proyecto.

- PLAN DE INVESTIGACION

- Planteamiento del problema

El Problema:

Hoy en día existe un grave problema respecto al conocimiento de la publicidad y su relación en el posicionamiento de las empresas de gaseosas; dada la competencia existente a nivel internacional, nacional y local entre las distintas marcas de gaseosas.

Además del criterio anterior, se tiene la relevancia teórica en tanto que realizar el presente estudio implica formular explicaciones con base teórica y además formular posibles nuevas teorías para solucionar el problema en estudio.

Otras de las razones por lo que se ha seleccionado este problema, es porque la información que se necesita es accesible en el sentido de que se obtendrá de los consumidores, cabe especificar información respecto de la publicidad televisiva y el posicionamiento de las marcas de gaseosas en estudio.

Las empresas están mostrando mayor interés por la calidad y el precio de sus productos debido a la alta competencia que existen en el mercado peruano, el cual fue eje principal para las empresas o compañías de gaseosas En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas; una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado en conjunto con una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc. En un mercado lleno de gaseosas varios colores y sabores, y de decenas de marcas.

Grafico: N1 Mapa de posicionamiento de las bebidas gaseosas

[pic 1]

Fuente: elaborado por la empresa kola real.

- Formulación del Problema

¿Existe relación entre la publicidad y el posicionamiento de las marcas de bebida gaseosas en la ciudad de Trujillo en el año 2016?

- Hipótesis:

La publicidad guarda una estrecha relación con el posicionamiento de las marcas de bebidas gaseosas en la ciudad de Trujillo.

- Objetivos

- General

- Establecer la relación que existe entre la estrategia publicitaria televisiva con el posicionamiento de las marcas bebidas gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa

- Especifico

- Evaluar la publicidad con respecto al posicionamiento de las marcas de gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa.

- Medir la percepción, frecuencia y la duración con respecto a la publicidad.

- Analizar la relación publicitaria y el posicionamiento de las marcas de bebidas gaseosas en la Urb. Monserrate III etapa.

- Justificación

- Teórica

Es sumamente importante evaluar que expectativas se genera en el consumidor que está expuesto a la publicidad; porque conociendo estas expectativas se puede llegar a una situación de posicionamiento de primer nivel, por esta razón se hace necesario plantear una situación de investigación para encontrar explicaciones con base teórica

- Metodológica

La obtención de información, no es problema para la investigación, dado que las variables objeto de estudio son: la publicidad, para obtener información del otro variable posicionamiento de marca y expectativas del consumidor, se tiene planeado aplicar unas encuestas a los individuos objeto de estudio.

- Práctica

Hemos considerado importante al realizar este proyecto de investigación porque siendo la publicidad un medio ideal para comunicarse con una masa de personas, a veces impensable. Debido a la publicidad que las organizaciones le hacen a su producto logran posicionarlo en el mercado y en la mente de los consumidores, generando grandes ingresos y utilidades para estas.

- Limitaciones

- Bajo presupuesto.

- Poco conocimiento del tema.

- Poca información sobre el tema

- Antecedentes

- Locales

De León Sofía, Estrada Giovanna, García Lizbeth (2012), en la tesis titulada; “La lógica aplicada a la publicidad por televisión” para optar el grado de Licenciado en Administración, Universidad Nacional de Trujillo concluyen lo siguiente:

“El cliente Trujillano siempre tiene como objetivo conocer la verdad por sí mismo, a través de diversión y comodidad, partiendo de esta lógica comprendemos la preferencia de los publicistas hacia la publicidad por televisión. Esta publicidad llegará de individuo en individuo a grandes grupos y se adapta a casi cualquier producto. Un anuncio publicitario llega al consumidor por la presentación de demostraciones de ventajas y comparaciones a través del televisor, crea fascinación y al mismo tiempo duda, e incita a buscar por sí mismo la comprobación de lo visto y escuchado. Por medio de la televisión los publicistas pueden utilizar distintas técnicas para crear un objeto, producto o servicio ideal, que todo consumidor deseará adquirir. Relacionamos la lógica crítica con la preferencia de la publicidad por televisión porque es ésta la que estudia el pensamiento en sí, y sigue los pasos que nos llevarán al descubrimiento de la verdad: la idea, el juicio y el raciocinio”.

- Nacionales

De Cadillo Aguilar (2011), en la tesis titulada, “Publicidad y efectos en la sociedad actual” para optar el grado de Licenciado en Marketing, Universidad de Lima, concluye los siguientes:

“Que actualmente la publicidad peruana está contribuyendo