Publicidad para marca de shampoo Ego

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C. Función, ventajas y alcance de la publicidad en el proceso de mercadotecnia.

Función

Ventajas

Alcance

crear un mercado para hombres, no solo un mercado de shampoos, si no ir ampliándose hacia otros productos, como ya lo hicieron con el gel.

Las ventajas que tiene, es que al ya estar segmentado y ser conocido como un producto masculino, es que cualquier producto que saquen al mercado (crema para piel, rastrillos, crema de afeitar, etc.), tiene muy grandes oportunidades de ser aceptado, no tanto por su calidad, si no por el hecho de ser para hombres.

El alcance ya sería hasta donde la compañía quisiera llegar. Actualmente están solo a un nivel nacional, sin embargo, podrían abarcar un mercado internacional. También tendrían alcance hacia las mujeres con pareja, que compren el shampoo de hombres para sus parejas.

D. Relación de la publicidad con las herramientas de la mezcla promocional.

- Promoción de ventas: han llegado a usar el complemento de su producto principal, que es el shampoo, junto con su otro producto, el gel, en un tipo paquete especial, que tiene un precio de promoción, o un descuento aplicado.

- Fuerza de ventas: la empresa no cuenta con una venta directa al consumidor, y se dedica únicamente a que el producto se venda solo, a través de las distintas empresas que la tienen a la venta. (farmacias, autoservicio, departamentales, etc.)

- Relaciones públicas: en distintas ocasiones, la empresa actúa como patrocinador dentro del área deportiva. También promocionándose dentro de distintos eventos, así como entregas de premios, al igual que en eventos sociales, dando platicas, por ejemplo.

- Marketing directo: no manejan marketing directo, ya que el producto es más enfocado a la idea de “hombres” y “masculinidad”, sin hacer especificación si es para hombres deportistas, hombres obreros, hombres de oficina, etc.

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Lo que se busca es la aceptación a corto plazo, el objetivo principal es que el consumidor perciba el valor de la marca, atacando su mente y fidelizarlo utilizando principalmente campañas comunicacionales, redes sociales y otras formas de promoción.

E. Procesos en la toma de decisiones en la compra de los consumidores respecto al shampoo Ego.

- Reconocimiento del problema o necesidad.

- Búsqueda de información del producto y sus características.

- Evaluación de las alternativas.

- Compra.

Estrategia de posicionamiento

Posicionamiento por atributos: Enfocada en todos aquellos productos específicos del producto, en el caso de Ego ya que promete solucionar problemas reales y recurrentes de los hombres como son la pérdida del cabello y la caspa, también asocia elementos emotivos y expresivos que la gran mayoría de ellos percibe como un producto masculino tratando de distinguirse de las mujeres.

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Conclusión:

De acuerdo con la actividad anterior en el caso del shampoo Ego ha sabido diferenciar su mercado meta utilizando una estrategia efectiva de mercadotecnia, donde lograron hacer distinción de otros productos mediante la identificación al sexo masculino, con un shampoo exclusivo para hombres que se veían con la necesidad de utilizar productos dirigidos al mercado femenino.