LAS MARCAS COMO ENEMIGO DE LA PUBLICIDAD

...

Ya el ser humano ni recuerda esa época en la que los plátanos tenían unas pequeñas semillas de aproximadamente unos 5 milímetros de grosor, semillas que hacen posible que la vida surja, nazca y que están presentes en nuestra ropa (algodón, lino, cáñamo…) en nuestros alimentos, en nuestras construcciones, muebles, incluso combustible. Pues los plátanos de la actualidad carecen de estas diminutas semillas simplemente porque al consumidor supuestamente le molestaban a la hora de degustar esta fruta lo que hizo que las empresas dedicadas a la ingeniería genética manipularan los genes de esta planta hasta extinguir la antigua variedad que la población dejó de consumir.

Esta práctica se ha extendido a las manzanas, tomates, pimientos, patatas ( ya solo se comercializa una única variedad de patata), la soja (cuya empresa, monsanto, fabricó una variedad resistente a sus propios herbicidas para combatir las malas hierbas )… este auge de los productos transgénicos en detrimento de los naturales provoca que por ejemplo en el caso de los plátanos no se pueda recurrir a la reproducción natural debido a la inexistencia de semillas, pero lo que es más importante es que provoca el encarecimiento de los productos de primera necesidad en el mundo entero y que por lo consiguiente millones de personas que no tienen el nivel económico necesario para adquirirlos mueran de inanición mientras que los productores que ofertan estos víveres le den las espaldas y hagan oídos sordos a las advertencias de los expertos que proveen que la crisis alimentaria y la escasez se extenderá también a los países con mayor nivel adquisitivo.

Ante la escasez de grano y semilla tenemos que añadir, a parte de las prácticas cuya ejemplificación analizamos con el caso de Greenpeace, uno de los muchísimos casos existentes, debemos unir que la cuarta parte del grano mundial se dirige a la alimentación del ganado (el consumo incontrolado de carne es otro de los agravantes de toda esta crisis) y el otro cuarto mundial es destinado para la producción de combustibles de aceite vegetal como el bio-oil lo que provoca que el ser humano tenga que competir contra estos dos enemigos consumidores de grano a causa de las propias empresas que ellos han fundado.

LA RESPONSABILIDAD DEL CONSUMIDOR

En estos casos la figura del consumidor es importante, es el único que puede ponerle freno a esta situación, debe de ser consciente del impacto que tienen sus actos, del deber y sentido de la responsabilidad del que es portador, pero ¿Cómo hacer esto sino es consciente del poder que tiene?, el poder de decidir, de adquirir conciencia y negarse a mirar para otro lado, debe dejar atrás la desidia y empezar ya a entender las consecuencias de sus actos y a cambiar sus hábitos de consumo y de demanda.

Esto es lo que pretende esta campaña tan radical, hacer que el consumidor conozca la situación y se posicione, hacerle ver lo insignificante que parece negarse a consumir productos hechos con aceite de palma o por lo menos a preocuparse de la procedencia de los alimentos que consume y del tratamiento al que se les somete, algo que beneficiaría a todos incluyéndose el mismo por cuestiones de salud, de solidaridad con los animales, he incluso de civismo.

LA PUBLICIDAD COMO EDUCADORA DEL CONSUMIDOR

Llegados a este caso podemos evidenciar el poder positivo que tiene la buena publicidad, en buenas manos se puede canalizar su poder y hacer de esta un buen instrumento que beneficie al consumidor y al mercado. Existen ya muchos casos prácticos de publicidad leal, gracias a la férrea concepción ética que se está adquiriendo sobre esta en los últimos años.

Incluso vemos casos en los que sirve de denuncia, como en el caso que estamos analizando, de advertencia (campañas para la seguridad vial), vemos también como a veces tiene una función de socialización (como en el caso de las campañas antibulling), al igual que otras muchas funciones como la informativa, persuasiva o estética entre otras para llegar a conseguir fines que como en este caso no son la venta, aunque no hay que negar que su función principal sea la de vender, pero desde luego no a toda costa.

EL CAMINO CORRECTO

En una realidad utópica cuya narración se podría encontrar en el manual del correcto publicista, esta disciplina se vería como la herramienta concebida para educar los hábitos del consumidor en el mercado beneficiando tanto a personas como las organizaciones, al propio mercado como hemos mencionado, y a la sociedad en general.

Es por esta razón que las personas que formamos parte de este gremio adquiramos un buen criterio ético para ser buenos profesionales en todo su alcance y poder ayudar así, al crecimiento sostenible de nuestra profesión delimitando las líneas que no debemos traspasar con la ayuda de una serie de valores y nuestro sentido del deber.

Todos somos libres de elegir nuestras acciones, de recorrer el sendero que nos guiará hacia la consecución de nuestros objetivos de una forma u otra y de denunciar las prácticas dudosas y cuestionables que manchan el nombre del sector al que nos dedicamos como ocurre con Nestlé.

PALABRAS CLAVE

Ética, Denuncia, Manipulación, Responsabilidad, Deber

BIBLIOGRAFÍA

http://www.greenpeace.org/espana/es/news/2010/November/100318-02/ Noticia anuncio de Greenpeace KitKat

http://www.servimedia.es/Noticias/Detalle.aspx?n=511883 Estadística anuncio por español

https://youtu.be/Zyu_gq1J2rI Spot Greenpeace

http://cribeo.lavanguardia.com/cultura/11132/por-que-los-kitkat-son-uno-de-los-productos-mas-vendidos-en-japon Información sobre KitKat Japón

Documental las cinco claves, parte 4 “Las semillas” , información sobre los alimentos transgénicos y la manipulación genética.