Seguimiento y control del plan de marketing
Enviado por karlo • 13 de Enero de 2018 • 2.618 Palabras (11 Páginas) • 737 Visitas
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Existen dos tipos de controles:
- Los controles formales y
- Los controles informales
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Controles formales
-
Inciden antes, durante y después de la ejecución y control.
- Controles de Inicio
- Controles de procesos
- Controles de resultados
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Controles informales
- Los controles informales de marketing intentan influir en el comportamiento de los empleados
- Autocontrol
- Control Social
- Control Cultural
Para comprender mejor los conceptos, se presenta el siguiente gráfico:
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Para realizar el seguimiento y control, es importante que se establezcan estándares o normas de los resultados aceptables, además de información oportuna y confiable, para evaluar el cumplimiento de los estándares. Los planes deben contemplar acciones correctivas, previendo resultados no esperados.
PLAN DE MERCADEO[pic 146][pic 147][pic 148][pic 149][pic 150][pic 151][pic 152][pic 153][pic 154][pic 155][pic 156][pic 157][pic 158][pic 159][pic 160][pic 161][pic 162][pic 163][pic 164][pic 165][pic 167][pic 168][pic 169][pic 170][pic 171][pic 172][pic 173][pic 174][pic 175][pic 176][pic 177][pic 178][pic 179][pic 166]
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- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE ©
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ADA 4: SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN
Inicio
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Contenido
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Créditos
Las siguientes son las herramientas que permiten controlar y seguir un plan de marketing:
PLAN DE MERCADEO[pic 180][pic 181][pic 182][pic 183][pic 184][pic 185][pic 186][pic 187][pic 188][pic 189][pic 191][pic 192][pic 193][pic 194][pic 195][pic 196][pic 197][pic 198][pic 199][pic 200][pic 201][pic 202][pic 203][pic 204][pic 205][pic 190]
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Contenido
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Créditos
Cronograma
Es una herramienta de planeación, que permite visualizar en forma concreta la fecha de inicio y finalización de cada una de las acciones programadas en el plan de mercadeo. Esta herramienta permite la ejecución oportuna de las acciones, lo que lleva al cumplimiento de los objetivos del plan.
Actividad
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Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sept
Oct
Nov
Dic
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Créditos
Presupuesto del plan de marketing
Cada una de las actividades del plan de marketing debe ir acompañada del presupuesto que requiere para su ejecución y de los ingresos que se espera va a generar. Hoyos (2013) lo representa en el siguiente gráfico:
Tabla 1. Presupuesto general de marketing.
En “Plan de marketing: diseño, implementación y control” por Ricardo H., 2013, p. 71.
PLAN DE MERCADEO[pic 231][pic 232][pic 233][pic 234][pic 235][pic 237][pic 238][pic 239][pic 240][pic 241][pic 242][pic 243][pic 244][pic 245][pic 246][pic 247][pic 248][pic 249][pic 250][pic 251][pic 252][pic 253][pic 254][pic 255][pic 236]
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