Trabajo práctico de gerencia de productos

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Nivel educativo: En la República Argentina se ve un retroceso en nivel educativo, en la evaluación internacional llamada PISA (Programme for International Student Assessment), la Argentina cayó del puesto 59 al 60.

Estilos de vida: Una característica de la cultura argentina es que aproximadamente el 80% de la población argentina se adscribe a la clase media, con las pautas culturales que tal móvil clase suele tener.

Otro dato de interés la alta tasa de alfabetización que Argentina posee.

Tecnológico

Investigación y desarrollo: La Organización de Estados Iberoamericanos (OEI) destacó la inversión en Investigación y Desarrollo en Argentina, que se cuadruplicó en 10 años.

Avances en tecnología: Hoy en día es evidente el avance argentino en materia de Ciencia y Tecnología, con el incremento de investigadores del Conicet, el aumento de los recursos argentinos y la "repatriación" de más de mil científicos.

Nuevas tendencias: La estructura del mercado en la Argentina se transformó significativamente en los últimos 13 años obligando a los fabricantes a repensar sus estrategias distributivas

De acuerdo al último informe Nielsen de Confianza del Consumidor, el 84% de los consumidores argentinos considera que el país se encuentra en recesión. Por ello hoy en día la compra es mucho más racional y el consumidor intenta hacerla de la forma más inteligente posible (no siempre la más inteligente es la más barata). Las compras se vuelven una partida de ajedrez, donde todos los movimientos son pensados.

Análisis PEST

Puntaje

Ponderación

Valor ponderado

Político/Legal

2,8

0,3

0,84

Económico

-1,8

0,1

-0,18

Sociocultural

3

0,2

0,6

Tecnológico

4,2

0,4

1,68

1

2,94

BUENO

Político/Legales

Puntaje

Ponderación

Valor ponderado

Legislación sobre medio Ambiente

2

0,6

1,2

barreras para importaciones

4

0,4

1,6

Subtotal

1

2,8

Económicos

Puntaje

Ponderación

Valor Ponderado

Inflación

-3

0,7

-2,1

Niveles/Tasa de desempleo

1

0,3

0,3

Subtotal

1

-1,8

Socioculturales

Puntaje

Ponderación

Valor Ponderado

Índice de desempeño ambiental

2

0,5

1

Estilo de vida

4

0,5

2

Subtotal

1

3

Tecnológicos

Puntaje

Ponderación

Valor Ponderado

Avances en tecnología

3

0,4

1,2

Nuevas tendencias

5

0,6

3

Subtotal

1

4,2

Microentorno. Modelo de las 5 fuerzas de Porter.

Amenaza de nuevos entrantes

Requerimiento de capital y tecnología: El requerimiento de capital y tecnología para el mercado es medianamente elevado, por lo cual es considerada una barrera de entrada para los posibles competidores.

Identificación con la marca: La marca Duracell es reconocida mundialmente, y junto a Energizer se dividen el mercado de pilas.

Poca competencia en el corto plazo: En el mercado target donde apunta Duracell tiene poca competencia, se encuentran Energizer y Sony como las más destacadas.

Amenaza de sustitutos

Valor percibido de los sustitutos: El valor percibido por los productos sustitutos