Un Análisis Comparativo entre las lecturas:

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En el caso de la segmentación de la población, Jorge Forero define diversos conceptos como target, el cual puede estar dividido en dos tipos: el Marketing masivo y el Marketing concentrado. El primero abarca a un público mucho mayor, mientras que el segundo se especializa en un determinado grupo pequeño con ciertas características. El target se puede dividir también en tres principales audiencias en el Marketing Social: la primaria (por variables socio-económicas), la segunda (instituciones de divulgación) y la tercera (instituciones de aval para acreditar la campaña) (Forero, 2000). Por su lado, José Sixto omite esta parte y se centra en la explicación del proceso de segmentación del mercado.

Ambos contextos a medida que va desarrollando sus definiciones, empiezan a confluir en lo negativo que fue el Marketing y cuáles fueron los principales errores que se cometieron en el pasado y cuáles de debe evitar, quien hace más reminiscencia de esto es Jorge Forero, quien coloca que puntos se debe tener en cuenta para que el Marketing Social llegue a calar más en los consumidores y se evite los errores típicos de esta reciente disciplina. Por ejemplo, el autor menciona que la falta de información y preparación podría provocar una resistencia promovida por la tradición de la gente, y es por ello, Forero, J.. (2000). El Marketing Social como estrategia para la promoción de la salud. julio 02, 2017, de . Sitio web: . que este aspecto debe ser trabajo por los entes que imparten el Marketing Social.

Asimismo, el autor Jorge Forero explica cuáles son las causas de esta resistencia al cambio y que factores determinarían un éxito en el proceso de cambio. Para ello, detalla las características como que el mercado mantiene una demanda negativa que solo se orienta al servicio y al bienestar, a pesar de que sus beneficios no muestren resultados evidentes y sean a largo plazo (Forero, 2000). Por su parte, José Sixto prefiere enfocarse en que gracias a la adhesión con otras ciencias como la psicología, se puede investigar los modelos de comportamiento del consumidor de una forma más efectiva (Sixto, 2010).

RECOMENDACIONES:

- Los autores deberían especificar diversos términos que solo mencionan, esto se debe a que el texto es muy general y engloba toda la teoría de una disciplina en un solo texto.

- Muchas veces, se redunda en algunas definiciones y existe imprecisión, asimismo, la repetición de conceptos entre los autores es notoria por lo que el texto carece de atractividad en varios subcapítulos.

- Los ejemplos empleados no especifican de forma concreta cómo es que se emplea determinada estrategia o no, entonces el lector podría no comprender algunos conceptos. De igual manera, muchas definiciones no cuentan con ejemplos.

- Ambos textos son demasiado largos, por lo que una sugerencia personal sería transformarlos en otro medio más acorde a los estudiantes como un contenido multimedia, infografías e inclusive páginas web

CONCLUSIONES

- Ambos autores se diferencian en sus escritos desde un inicio, pero coinciden que el Marketing social toma las definiciones del Marketing convencional, las adapta, las amplia y las ejecuta con el único fin de beneficiar a la sociedad y lograr un gran impacto de un producto social intangible.

- Los dos autores son conscientes que la evolución del Marketing es importante y que su cambio ha sido brusco, reconocen que la producción, la promoción, la distribución y las ventas han sido el empuje hacia la observación del Marketing como un área académica, como una disciplina.

- Ambos autores coinciden en que el Marketing se ha vuelto un área académica múltiple, pues se subdivide cada vez más e incluso toma nuevos enfoques como el caso del Marketing Social.

- Jorge Ferrero está convencido de que el Marketing Social puede ser efectivo si se emplea adecuadamente, pero contrasta esta propuesta argumentando que aún es una rama insuficiente, por lo que requiere mayores estudios.

- José Sixto propone que el enfoque económico desde un inicio en el Marketing convencional ha abierto la discusión por diversos estudios para luego concluir en una nueva área: El Marketing Social.

- José Sixto reconoce que la teoría es muy diferente de la práctica, y que para esta última se ejecute correctamente debe cumplir la primera necesariamente, asimismo, cabe recalcar que Jorge Ferrero contradice a la teoría en algunas partes, ya que para él hay unos requisitos previos que el Marketing Social debe seguir.

- Es necesario entender que el Marketing Social no busca el posicionamiento de un producto tangible, sino de uno social (ideas, creencias, mitos, valores, etc), de esta forma, las organizaciones sin ánimo de lucro logren realizar un beneficio que ayude a la población en general, pero también profundicen un largo bienestar a largo plazo.

REFERENCIAS:

- Quintana, A. (setiembre, 2016). MARKETING DE ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS. Julio 2, 2017, de Pontificia Universidad Católica Argentina Santa María de los Buenos Aires Sitio web: http://blog.uca.edu.ni/fannymendoza/files/2016/09/Marketing_en_las_organizaci ones_no_lucrativas-1.pdf

- Kotler, F. (2012). Dirección de Marketing. México: ADDISON-WESLEY

- Sixto, M. (2010, enero). El Marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación. Porto Alegre, 16, pp. 61-77.

- Forero, J.. (2000). El Marketing Social como estrategia para la promoción de la salud. julio 02, 2017.