Un nuevo Mensaje publicitario y su estructura

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•Titular o encabezamiento: Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto.

•Ilustración o imagen: En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.

•Cuerpo de texto: Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.

•Elementos de la firma: Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan.

En la publicidad impresa, notamos que la imagen debe ser mucho más clara ya que no tiene movimiento o manera de mostrarse más explicativa a diferencia de la gráfica. La publicidad gráfica es la que se puede mostrar como digital o tecnológica, aquella que se entiende ya sea por un video o imagen en algo medio digital que la haga verse mejor. Se toma por gráfica también, el que sean puras señales como al “ALTO”, “Retorno”, algunos símbolos que demuestren alguna otra cosa, como lo es el “Amor&paz” etc.

En los textos publicitarios la función de emisor la realiza un sujeto múltiple que es la agencia de

publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres

categorías:

• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de

mercado pertinentes.

• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.

• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.

En lo referente al canal de difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de

receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”) como la radio,TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, etc...

El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe reunir una serie de características básicas para la consecución del fin deseado. Tres son las reglas básicas, aunque, como sucede a menudo, nos encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:

• El anuncio debe ser sencillo.

• El anuncio debe ser claro.

• El anuncio debe ser homogéneo.

Por lo que respecta al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje.

Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma

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En esta imagen podemos notar como la imagen del cuerpo de la mujer con la escoba es atractivo para la vista, lo que nos hace voltear y querer saber que es o de qué se trata y el título resulta ser interesante queriéndonos hacer leer más.

BIBLIOGRAFÍAS