Unidad 1. Gestión Logística y Comercial. McGraw Hill Grado superior. Respuestas

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- ¿Qué es un plan logístico?

Un plan logístico consiste en organizar las actividades logísticas de forma que se optimicen los recursos humanos y materiales para garantizar el mejor servicio al cliente.

Como cualquier otra actividad empresarial, la misión de la logística es contribuir a la consecución de los objetivos que se ha propuesto la empresa. Para conseguirlo debe llevar a cabo los tres estadios de planificación clásicos:

. Planificación estratégica.

. Planificación operativa.

. Planificación táctica.

- ¿Qué objetivos tiene alcanzar un plan logístico?

El principio básico del plan es reducir al máximo el proceso logístico requerido, haciéndolo más rápido, simple, cómodo y económico, minimizando los medios humanos y materiales que son necesarios para llevarlo a cabo. Para ello debe tener en cuenta:

- Especificar claramente el producto que comercializa la empresa

- Detallar el nivel de actividad logística a desarrollar para cada artículo

- Enumeras los escalones o etapas de transporte y almacenamiento de los artículos

- Indicar la disposición de los centros logísticos

Para ello, se debe cumplir:

- Reducción de los transportes

- Reducción de manipulaciones

- Reducción de Stocks

- Reducción de las clasificaciones

- Adquisición de materiales en la forma más adecuada para su consumo

- Reducción del número de controles

- ¿Qué es la logística integral?

El sistema logístico es mucho más amplio que las funciones de transporte y almacén, por eso cuando nos referimos a red o sistema logístico, es un sistema diseñado para estas dos funciones, y que tiene la finalidad de poner los productos a disposición del cliente. El sistema logístico integral es la integración de las actividades internas y externas del flujo de materiales buscando ventajas.

La logística integral nos dice que las diferentes funciones y áreas de la empresa están interrelacionadas y se analizan de forma transversal para lograr que haya un adecuado flujo de comunicación entre ellas para conseguir una información más amplia y mejores ventajas.

- Hemos pasado de la logística clásica a la logística integrada, y se tiende a ir más allá, integrando las estrategias de marketing en las estrategias logísticas. ¿Por qué?

El Marketing Logístico se basa en un modelo que reconoce las tres áreas clave que deben estar estratégicamente conectadas: el Mercado, la entrega de “Valor” al Cliente y la Cadena de Suministro. Actúa como interfaz entre las actividades de Marketing y la Logística de la organización, con el fin de alinear sus respectivas estrategias en el contexto de una Cadena de Suministro extendida.

Los mercados actuales se caracterizan, cada vez más, porque son complejos y dinámicos, dentro de un entorno mucho más volátil y menos predecible que antes, convirtiéndose el servicio en un activo comercial. Ante esta situación, las empresas tienen que ofrecer una respuesta rápida al mercado tanto en la disponibilidad de nuevos productos como en la reducción de los plazos de entrega. La habilidad de responder antes que la competencia, a los cambios en el mercado, constituye un elemento esencial para el éxito, necesitando una Cadena de Suministro muy ágil y dinámica. Ya no es suficiente con encontrar soluciones a bajo coste para hacer llegar los productos a los consumidores, las empresas prefieren adoptar una orientación estratégica de gestión de la Cadena de Suministro centrada en el Cliente, iniciándose con sus necesidades actuales y futuras y elaborando las soluciones hacia atrás, hasta llegar a la empresa, o incluso hasta llegar a los proveedores con el objetivo de entregar Valor al Cliente.

Es decir, en los últimos años se ha dado importancia al marketing dentro de la logística porque es la que nos ayudara a entender el mercado, las necesidades de los consumidores, a estar pendiente de las novedades, tener un conocimiento de las redes sociales, … y todo eso nos ayudara a entender el mercado y al consumidor y poder llevar a cabo con una información más amplia, las acciones necesarias para que nuestro producto cumpla las exigencias del mercado y de los consumidores en cada momento. Por eso la importancia que tiene el marketing en el sistema logístico actual y emplear esa información y esas estrategias en la logística.