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DESARROLLAR CAMAPAÑA PUBLICITARIA PARA LA VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN EL MERCADO OBJETIVO APLICANDO LAS POLÍTICAS DE LA ORGANIZACIÓN

Enviado por   •  4 de Abril de 2021  •  Documentos de Investigación  •  2.666 Palabras (11 Páginas)  •  19 Visitas

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PROCESO DIRECCIÓN DE FORMACIÓN PROFESIONAL INTEGRAL

FORMATO GUÍA DE APRENDIZAJE

  1. IDENTIFICACIÓN DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE

Denominación del Programa de Formación: TECNÓLOGO EN COMUNICACIÓN COMERCIAL.

Código del Programa de Formación: 2025586

Nombre del Proyecto: ESTRATEGIAS PARA EL FORTALECIMIENTO ORGANIZACIONAL.

Fase del Proyecto: PLANEACIÓN

Actividad de Proyecto: PLANEAR PROCESO DE VENTAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

Actividad de aprendizaje: DESARROLLAR CAMAPAÑA PUBLICITARIA PARA LA VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN EL MERCADO OBJETIVO APLICANDO LAS POLÍTICAS DE LA ORGANIZACIÓN

COMPETENCIA: 260101025 CREAR PIEZAS DE COMUNICACIÓN CON BASE EN LA PROPUESTA DE COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO.

HORAS DE DEDICACIÓN COMPETENCIA: 340 HORAS

HORAS DE DEDICACIÓN GUÍA: 80 HORAS

RESULTADO DE APRENDIZAJE:

1. REDACTAR TEXTOS ESTABLECIENDO LAS DIFERENCIAS DE CADA MENSAJE SEGÚN EL MEDIO SELECCIONADO, DE ACUERDO CON LAS ORIENTACIONES DEL BREAFING.

2  EVALUAR EL MENSAJE REDACTADO FRENTE A LA ESTRATEGIA CREATIVA PARA MEDIR LA SÍNTESIS Y EL IMPACTO NECESARIO PARA SU RECORDACIÓN, POSTERIOR ADHESIÓN Y CAMBIO DE ACTITUD POR PARTE DEL MERCADO OBJETIVO.

3. DISEÑAR Y ELABORAR BOCETOS DE AVISOS E IMÁGENES COMERCIALES PREVIA REVISIÓN DEL STORYBOARD APLICANDO PROCEDIMIENTOS QUE SIGUE EN DISEÑO DE IMÁGENES CON EL APOYO DE UN SOFTWARE ESPECIAL DE DISEÑO PARA LA ELABORACIÓN DE LAS IMÁGENES DE ILUSTRACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

  1. PRESENTACIÓN

La base de la publicidad es un mensaje que cuative al público objetivo, por eso es necesario que los encargados de la publicidad y las comunicaciones corporativas se esmeren por encontrar el mensaje apropiado para convencer a sus clientes.

Es fundamental que la estrategia de mercadeo se centre en animar, convencer, comunicar y motivar a los clientes para la compra, una campaña publicitaria exitosa lleva consigo elementos que permiten todo esto.

  1. FORMULACION DE LAS ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Descripción de la(s) Actividad(es): Estimado (a) Aprendiz (a), a continuación, se describen las actividades a ejecutar.

      3.1 Actividades de Reflexión inicial. (Individual)

       3.1.1. Foro Comunicación Integral de Marketing

Observar los siguientes vídeos sobre Comunicación Integral de Marketing que se encuentran en este enlace https://www.youtube.com/watch?v=YQ5dGLF47EM, https://www.youtube.com/watch?v=FtqNvKZOmm8. Posterior a ello construir su participación sobre cuales son las Claves para una verdadera campaña de marketing exitosa.

3.2 Actividades de contextualización e identificación de conocimientos necesarios para el aprendizaje.  

3.2.1. BRAINSTROMING    

Desarrollar una lluvia de idea como parte del proceso creativo para generar el motivo central de una campaña publicitaria para su idea de negocio o empresa de estudio.   Se debe entregar la lluvia de ideas donde se decidió el tema central, los elementos de la campaña, las piezas a desarrollar, los medios a utilizar y los posibles copys o mensajes de la campaña. 

          3.3. Actividades de Apropiación del Conocimiento

3.3.1. ACTIVIDAD GLOSARIO DE TÉRMINOS  

Con el glosario de términos de la guía de aprendizaje realizar un juego en línea (kahoot o quizizz) para llevar a cabo con sus compañeros de clases.  Posteriormente socializar los resultados con el resto de la clase. 

3.3.2. ANÁLISIS: ELEMENTOS DE LA CAMAPAÑA PUBLICITARIA  

Consultar fuentes bibliográficas al alcance en la biblioteca del Sena, acerca de los elementos que debe tener la campaña publicitaria (estructura, forma, mensaje, ilustración, tono, medio, presupuesto).   El aprendiz deberá apropiar conceptos y temas del material consultado para preparar un informe escrito sobre lo leído.

3.4. Actividades de transferencia del conocimiento

3.4.1. CAMPAÑA PUBLICITARIA    

Elaborar una campaña publicitaria para una empresa caso de estudio o idea de negocio en la cual se entregará un resumen ejecutivo con: los copys o mensajes de la camapaña, el Brief, público objetivo, alcance de la campaña, medios a utilizar, piezas a desarrollar, presupuesto, recursos necesarios, medios escogidos e indicadores de medición del alcance de la campaña.

3.4.2. DISEÑO CAMPAÑA PUBLICITARIA

Diseñar con software recomendado las piezas publicitarias de  cada uno de los medios escogidos en la campaña publicitaria elaborada para la idea de negocio o empresa caso de estudio.

Cada aprendiz debe entregar las piezas publicitarias en medio magnetico y sustentar su elaboración.

4. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN:

Evidencias de Aprendizaje

Criterios de Evaluación

Técnicas e Instrumentos de Evaluación

Evidencias de Conocimiento

Interpreta los conocimientos que componen una campaña publicitria

  • LA ESTRATEGIA CREATIVA, PARA GENERAR CONCIENCIA DEL PRODUCTO Y LA MARCA.

  • VERIFICA EN LOS MENSAJES EL CONTENIDO DE ACUERDO CON EL ENFOQUE OBJETIVO Y EMOCIONAL CONSIDERANDO EL MERCADO META GENERANDO CONCIENCIA SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO.

  • ELABORA BOCETOS APLICANDO LAS TÉCNICAS DE DIBUJO Y DESCRIBIENDO LOS DIFERENTES ELEMENTOS REFLEJANDO EN LAS IMÁGENES, LAS CARACTERÍSTICAS Y PROPIEDADES DE LOS PRODUCTOS A ANUNCIAR.
  • IDENTIFICA LOS TIPOS DE COMPOSICIÓN REQUERIDOS EN LA PRODUCCIÓN DE IMÁGENES A PARTIR DE LOS REQUERIMIENTOS DE LA PUBLICIDAD.
  • DEFINE LA PRODUCCIÓN Y COMPOSICIÓN EN LA ELABORACIÓN DE PIEZAS PUBLICITARIAS DE ACUERDO CON LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS, EL MEDIO Y LOS REQUERIMIENTOS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA.
  • ELABORA LOS MENSAJES APLICANDO LAS NORMAS GRAMATICALES Y DIFERENTES NORMAS DEL CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA, TENIENDO EN CUENTA LAS CARACTERÍSTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO O SERVICIO, EL PRESUPUESTO, EL TIEMPO Y EL ENTORNO DONDE SE DESARROLLARÁ LA CAMPAÑA.

Técnica: Análisis lecturas

Instrumento: Cuestionario

Evidencias: Documento de análisis

Evidencias de Desempeño:

Informes conceptos.

Técnica de Evaluación: Valoración de conocimiento

Técnica: Observación directa

Evidencias  de Producto

Campaña publicitaria

Técnica: Valoración de Producto

Instrumento:  Informe

Lista de chequeo

...

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