Gestión empresarial de Adidas

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 CURSO:

 Administración y Organización de Empresa

PROFESOR:

Osorio Najera, Mario

INTEGRANTES:

DIAPIS SUPANTA, JHAREN EDUARDO                                                               U23242598

GOMEZ CORTEZ, OMAR AUGUSTO                                                U21322397

SALAS SANDOVAL, RODRIGO ADRIAN                                                              U1522454

SHERON CRISOSTOMO, SHIRI OSHIRO NEWTON                                 U23265099

                                                                  2023

Estrategias de marketing de Adidas:

Patrocinio Deportivo: Adidas ha establecido asociaciones estratégicas con equipos de fútbol como el Real Madrid y el Manchester United, proporcionando uniformes y equipo deportivo. Además, su presencia en eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA refuerza su imagen como una marca líder en el ámbito deportivo.

Marketing Digital: Adidas utiliza activamente las redes sociales para compartir contenido visual atractivo, lanzamientos de productos y colaboraciones exclusivas. Su aplicación móvil no solo facilita las compras en línea, sino que también ofrece contenido exclusivo y experiencias interactivas para los usuarios.

Innovación en Productos: La línea Adidas UltraBOOST utiliza tecnología de amortiguación Boost, que proporciona comodidad y retorno de energía. Además, la colaboración con la NASA resultó en las zapatillas Adidas Originals NMD, que incorporan materiales innovadores.

Colaboraciones de Marca: La asociación con Yeezy de Kanye West ha generado líneas de productos exclusivas y altamente codiciadas. Estas colaboraciones han ampliado la base de clientes de Adidas y han creado un aura de exclusividad alrededor de ciertos productos.

Responsabilidad Social Corporativa: Adidas ha lanzado iniciativas como "Parley for the Oceans", utilizando plástico reciclado de los océanos en la fabricación de productos. Además, han establecido objetivos para reducir las emisiones de carbono y mejorar las condiciones laborales en su cadena de suministro.

Campañas Publicitarias Creativas: La campaña "Impossible is Nothing" presenta historias inspiradoras de atletas y celebridades que superaron obstáculos. Esta estrategia no solo destaca la calidad de los productos sino que también crea una conexión emocional con los consumidores.

Personalización y Experiencia del Cliente: El servicio "miadidas" permite a los clientes personalizar sus zapatillas y ropa, eligiendo colores, materiales y detalles. Esto no solo satisface las preferencias individuales, sino que también crea una experiencia de compra única.

Marketing de Influencia: La colaboración con Kylie Jenner, una influyente figura en las redes sociales, ha amplificado la visibilidad de la marca entre audiencias más jóvenes y ha contribuido al atractivo de la línea de ropa deportiva de Adidas.

Gestión de Tecnologías de la Información:

Tecnología para la producción: Adidas creó el nuevo centro de producción llamado Speedfactory, que contiene tecnología de Siemens, llamado Digital Enterprise Software Suite. Este centro abarcará una superficie de 4,600 metros cuadrados. En este espacio, se emplearán impresoras en 3D y brazos mecánicos para fabricar calzado personalizado, adaptado a las especificaciones de los clientes.

Sostenibilidad en la tecnologia: Adidas se ha propuesto eliminar el uso de plástico en sus operaciones, colaborando con Parley for the Oceans para prevenir la contaminación marina. Utilizando Parley Ocean Plastic, un material sostenible elaborado a partir de residuos plásticos interceptados en playas antes de llegar al océano, reflejando su compromiso con prácticas ecoinnovadoras y responsables con el medio ambiente.

Ciberseguridad: En la página de Adidas utiliza el protocolo Secure Socket Layer (SSL) para garantizar una experiencia de compra segura. SSL encripta y protege los datos enviados a través de Internet. La presencia de un candado en la parte superior del navegador indica que SSL está habilitado, y haciendo clic en él se puede verificar la información del certificado digital SSL. Además, la dirección del sitio comienza con "https:" en lugar de "http:", indicando una navegación segura.

Sistema de información: Adidas usa el sistema ERP, el cual está diseñado para facilitar la gestión y coordinación de diversas operaciones internas en las empresas, abarcando áreas como finanzas, recursos humanos, ventas y producción. Su finalidad primordial radica en ofrecer una perspectiva exhaustiva y actualizada de la información empresarial, con el propósito de potenciar la eficiencia y respaldar la toma de decisiones.

Gestión de Ventas:

Comportamiento del Consumidor Final:

Identificación con la Marca: Adidas a menudo se asocia con un estilo de vida activo y deportivo. Los consumidores finales pueden ser atraídos por la marca debido a su reputación en la fabricación de productos deportivos de alta calidad y su asociación con atletas reconocidos.

Tendencias de la Moda y Estilo: 

Dado que Adidas no solo produce artículos deportivos sino también productos de moda, el comportamiento del consumidor final puede estar influenciado por las últimas tendencias en moda y estilo.

Experiencia de Compra: La experiencia de compra en tiendas minoristas y en línea es crucial. Los consumidores buscan facilidad de navegación, información clara sobre productos y una experiencia general satisfactoria.

Marketing y Publicidad: Las estrategias de marketing, incluyendo campañas publicitarias y asociaciones con celebridades o deportistas, pueden influir significativamente en la percepción de la marca y en las decisiones de compra de los consumidores.

Opiniones y Reseñas: Las opiniones de otros consumidores, ya sea a través de reseñas en línea o el boca a boca, pueden tener un impacto importante en el comportamiento del consumidor al influir en la confianza y la percepción de calidad.