Plan estratégico de Marketing. RENOVA
Enviado por jorgeemilio70 • 17 de Abril de 2018 • Informe • 442 Palabras (2 Páginas) • 715 Visitas
Plan estratégico de Marketing. RENOVA 2006-2007 |
Jean Carlo Coronel y Jorge Echeverría |
En el presente documento se presentarán las estrategias de marketing que se llevarán a cabo en RENOVA durante los siguientes años dentro de la categoría del papel desechable y de la higiene.[pic 2][pic 3] |
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Contenido
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Antecedentes
Hechos relevantes
Historia
La marca Renova nació en 1818, cuando empezó utilizándose como una marca de agua para papel, aunque se empezó a llamar Renova en 1939 cuando fue fundada en Torres Novas a 120 kilómetros de Lisboa. Esta empresa privada reoriento su enfoque pasando de producir papel de oficina a papel desechable en 1961 y rápidamente se posicionó en Portugal. Recientemente en el 2005 Renova obtuvo más de 104 millones de euros y contaba con una plantilla de 600 empleados en sus dos unidades industriales y en sus filiales comerciales de Portugal, España, Francia, Bélgica y Luxemburgo.
Cuando Portugal se unió a la Unión Europea en 1986, Renova comenzó a expandirse a nivel internacional, el primer paso fue a España en 1990 y posteriormente a Francia en el 2002.
Paulo Pereira da Silva se unió a Renova en 1984 como director de producción, posteriormente fue ascendiendo en la jerarquía de la empresa, siendo nombrado miembro del consejo en 1991 y convirtiéndose en director general en 1995. Paulo Pereira da Silva, creyó firmemente en la importancia de creación de marca y la innovación, y puso en marcha una estructura organizativa plana y flexible para fomentar la creatividad y la asunción de riesgos.
Branding y Marketing
Desde que Paulo Pereira da Silva se convirtió en director general, su visión ha sido que Renova pase de ser una marca de papel desechable y se convierta en una marca de bienestar. Para lograr las metas de Paulo Pereira da Silva, Renova invirtió alrededor de 1,5 millones de euros por campaña y trabajó con algunos fotógrafos famosos para crear hermosas y poco convencionales fotografías, exhibidas en su sitio web y para publicidades.
AÑO CAMPAÑA | FOTÓGRAFO | TEMÁTICA | IMAGEN |
1997 | Jean-François Jonvelle | Cuidado Personal | Mujeres, niños y el producto. |
1999 | Peter Lindbergh | Sensualidad | Actriz Rachel Roberts. |
2002 | Pedro Claudio | Sensualidad | Modelos masculinos desnudos entre tiras y rollos de papel. |
2003 | François Rousseau | Limpieza “El placer de estar limpio” | Parejas sin ropa entregadas a juegos pícaros sexuales. |
2005 | François Rousseau | Amor y Compasión | Representación de las Bienaventuranzas. |
Las campañas del 2002, 2003 y 2005 fueron vetadas de ciertos países como España y Francia por las imágenes que representaban, sin embargo estás campañas permanecieron por un tiempo prolongado en Portugal y debido a ella, Renova es muy conocida en Portugal obteniendo un prestigio de marca de 7,5 puntos sobre 10, además su conocimiento de marca es de 88% al mismo nivel de Sony.
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