Descripción de los “estilos de vida” de los consumidores
Enviado por Erika Arias • 2 de Julio de 2018 • Apuntes • 274 Palabras (2 Páginas) • 398 Visitas
Descripción de los “estilos de vida” de los consumidores
Los consumidores sofisticados
Se constituye como un grupo mixto (hombres y mujeres) compuesto por personas de mediana edad y con un nivel de instrucción superior al promedio. Se caracterizan por ser innovadores, confiados en sí mismos, triunfadores y tecnológicos.
Buscan marca, calidad y buen servicio; tienden a considerar el precio como un indicador de calidad y a la marca como un símbolo de estatus y diferenciación. Son “adaptadores tempranos” de productos.
Los consumidores progresistas
Se constituye como un grupo principalmente de hombres con un nivel de instrucción promedio. Se caracterizan por ser trabajadores, pujantes, optimistas y buscadores permanentes de fuentes de progreso.
Son utilitarios en su consumo, buscadores del mayor rendimiento al menor precio y con poco interés en la imagen y/o presentación del producto.
Las consumidoras modernas
Se constituye primordialmente como un grupo de mujeres relativamente jóvenes. Se caracterizan por ser trabajadoras y con marcado interés en su imagen personal; ven al trabajo como su principal foco de realización.
Son buscadoras de marca y moda. Dan primacía a la calidad por sobre el precio.
Los consumidores adaptados
Se constituye como un grupo principalmente masculino. Se caracterizan por ser adversos al riesgo, informados y por respetar la tradición. Tienen un marcado interés por su familia, amigos y estatus social.
Conciben a la marca ante todo como una señal de confianza. Son “adoptadores tardíos” de productos.
Las consumidoras conservadoras
Se constituye como un grupo principalmente femenino. Se caracterizan por ser tradicionalistas. Su interés central es el bienestar de su familia.
Son buscadoras de nutrición, ahorrativas, ponen poco interés en la imagen y ponderan el precio por encima de la calidad. Son “adaptadoras tardías” de productos.
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