ASI SE ESCRIBE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Enviado por Stella • 6 de Diciembre de 2017 • 2.384 Palabras (10 Páginas) • 312 Visitas
...
El verdadero Copy es un auténtico vendedor estrella capaz de imponer el liderazgo de los mejores productos y servicios, además su habilidad en el manejo del lenguaje y de su aliada la psicología.
Las motivaciones
Razones que inducen a la gente a comprar es lo que distingue a los mercachifles de los auténticos vendedores.
- Seguridad: solvencia en cualquier circunstancia.
- Permanencia: salud y todos los elementos básicos relacionados con el bienestar humano.
- Comodidad: diversión, relajación, estabilidad.
- Tranquilidad: serenidad de la confianza en todo momento.
- Reconocimiento: sensación de ser útil y apreciado.
- Superación: ser mejores cada día en los campos físicos.
Las razones lógicas que impulsan a los consumidores a la compra de productos y servicios.
- Alimentos y bebidas: básicos.
- Amor: nadie puede pasársela bien sin amor.
- Dinámica sexual: Todo lo relativo a ser aceptado por el sexo opuesto.
- Admiración por los demás: Reconocimiento es vital.
- Placer: experimentar lo bueno de la vida.
Texto preventivo
Prepara el terreno del lanzamiento o la nueva presentación de algún producto
Texto Informativo
Puede comunicar un cambio de domicilio, nuevo número telefónico
Texto técnico
Redacción de manuales, instructivo, descripción de catálogos, etc.
El beneficio real: El encabezado debe ofrecer un beneficio inmediato y accesible al consumidor.
Concisión: El texto debe ser conciso, breve, contundente.
El cuerpo del texto:
- Ser breve
- Sustancioso
- Ágil
- Conciso
- Congruente
- Evocadores, un poco soñadores y casi nunca cursis
El orden y la congruencia de los conceptos son los mejores heraldos de la calidad, no se debe de olvidar. El cuerpo del texto debe ser respetuoso de la inteligencia y la sensibilidad del consumidor.
Lo que no deben ser:
- Confusos
- Dejar duda
- Contener palabras oscuras
- Aburridos
- Monótonos
- Omitir información
Secuencia de actividades para elaborar una campaña publicitaria.
Reunión o junta inicial:
- El director de la empresa fabricante del producto o servicio
- El jefe de marca(Brand manager)
- Ejecutivo de apoyo
- Director o supervisor de cuentas de la agencia
- Director creativo
- Ejecutivo de la cuenta de la agencia
- Director de mercadotecnia
- Director de arte
- Personar secretaria y ayudantes
Las actividades de una campaña incluyen reiteradas reuniones con el cliente.
El Copywriter en acción
Información
El Copy debe disponer de cada uno de los datos acerca del producto o servicio que será objeto de la campaña. Asuntos como el color del envase, sitios donde puede adquirirse, cualidades, tiempo de uso. Así mismo, se juzgan los motivos que animan a la competencia sus debilidades, logros, fracasos. Buscar el debido posicionamiento del producto, así como el camino creativo a recorrer.
Preguntas básicas que debe hacerse un redactor antes de elaborar un texto para la empresa.
- ¿A quién va dirigido el mensaje?
- ¿Qué lenguaje emplear para comunicarse con el consumidor?
- ¿Cuál debe ser la motivación a incluir en el texto?
- ¿Qué mecanismo psicológico debe aprovecharse?
- ¿En qué tónica se expresara el mensaje?
- ¿Cuál es la promesa que trasmitir?
- ¿Qué tipo de mensaje se desea redactar?
- ¿Podrá llevar una buena ilustración?
El comercial spot de radio
Un mensaje sonoro dirigido al oído del consumidor, contando con los siguientes recursos:
- El tema musical
Se montara de acuerdo con la tónica del mensaje.
- El énfasis del locutor
Se deben subrayan las partes que requieren de mayor énfasis
- Los acentos musicales
Destacan las situaciones humorísticas, frustración, de triunfo.
- Los efectos sonoros
Utilísimos para pintar paisajes sonoros
- Las pausas y hasta los silencios
Indican suspenso o creciente interés
- El jingle
Pequeña tonada que enriquece y ambienta el spot
El spot de 20” contiene 40 palabras y puede o no llevar tema musical o de fondo
La
...