Análisis DAFO de la Marca España

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No es la primera vez que el grupo yihadista lanza amenazas a España, pero en esta ocasión, están siendo enfatizadas en medios de Reino Unido como el DailyExpress o el DailyStar. Recuerda que más de 15 millones de turistas británicos (23,1% del total) viajan a España cada año, siendo Mallorca, Tenerife e Ibiza los destinos más populares, la temporada pasada. Los 2 periódicos explican que losterroristas del ISIS han amenazado con lanzar ataques en España lo que podría poner en riesgo a las turistas británicos. España estaba considerado un “refugio seguro”, debido a su posición geográfica, pero ahora puede estar en “riesgo”.

Por causa de eso La Inteligencia militar se ha puesto más alerta de un posible atentado en España similar al de París. En un documento interno de la Guardia Civil se aconseja redoblar la seguridad en estaciones de tren, autobuses y recintos de las Fuerzas armadas por precaución.

La debilidad del rublo

Sin embargo, la fortaleza del euro añade un reto a los destinos que se están abriendo un hueco entre los viajeros que llegan desde más allá de la Unión Europea. Los rusos, que se han revelado como los turistas más ávidos del sol y playa español de los últimos dos años, han reducido su llegada masiva al ritmo de la depreciación del rublo.

Un popular touroperador ofrecía esta semana paquetes turísticos desde Moscú con vuelos y dos semanas de alojamiento en Mallorca este verano por cerca de 1.700 euros. Para un turista ruso supone ahora desembolsar casi 80.000 rublos. Si la compra la hubiera realizado hace seis meses, el mismo precio en euros lo hubiera podido cubrir con 73.600 rublos, ya que desde entonces el rublo se ha depreciado cerca del 8%.

FORTALEZAS

Multinacionales en el extranjero

En el aspecto económico, una de las principales fortalezas de la marca España son las multinacionales que operan en el extranjero, pues gozan de una buena reputación. Mencionar como ejemplo la multinacional del conocido empresario Amancio Ortega, Inditex. Esta empresa opera en muchos países con 6.000 establecimientos por todo el mundo, como ejemplo solo en Reino Unido tiene 94 tiendas de sus marcas Zara, Pull& Bear, MassimoDutti o Bershka.

Relacionado con las multinacionales españolas que operan en el extranjero, también cabe mencionar el alto número de exportaciones de productos desde nuestro país al extranjero. Cada vez compran más en España y esto se refleja en el saldo de la balanza comercial, positivo desde mayo de 2015.

Sistema sanitario

Nuestro sistema sanitario se sitúa en el séptimo puesto según el ranking de la OMS, tanto por la multitud de centros hospitalarios como por la alta cualificación de los médicos. En el extranjero nuestro sistema está bien considerado, y por ello el turismo sanitario es un sector en auge de nuestra economía. Los pacientes, vienen a España y gozan de un buen tratamiento y buen clima para recuperarse. La sanidad privada también es un sector con buena reputación, los pacientes destacan el trato personal, confort y rapidez de la asistencia. Por ultimo mencionar que nuestra sanidad está a la cabeza de las innovaciones, con una fuerte inversión en investigación médica, siendo la quinta potencia científica de la zona euro.

Deporte

El deporte es uno de los principales puntos para construir la marca España. Es considerado uno de los grandes atractivos de nuestro país, tanto por los eventos que se disputan en nuestro país, (reciente eurobasket, GP F1 y moto GP) como por los deportistas españoles que compiten por todo el mundo. Cabe destacar la contribución de deportistas individuales como Pau Gasol, referente en la NBA hace muchos años, Fernando Alonso o Rafa Nadal. A nivel colectivo nuestras selecciones de baloncesto, balonmano y fútbol son de las más exitosas del mundo en los últimos años.

España también ha sabido utilizar el buen clima del país y los éxitos deportivos para construir infraestructuras de primer nivel, y muchos deportistas extranjeros pasan un largo periodo del año entrenando en nuestro país. El comienzo del auge del deporte español quizá se pueda situar en las Olimpiadas de Barcelona 92, situando el foco del deporte en España y con la construcción de muchos centros deportivos

Turismo

En cuanto al turismo decir que quizá sea el referente más significativo de la marca España (la segunda más valorada en la industria turística mundial) Hay diversos tipos de turismo, y aunque parezca que en España domina el llamado de sol y playa, muchos turistas se ven atraídos por el arte, la gastronomía, etc. Destacan sobre todo los turistas de Reino Unido, Francia y Alemania, siendo Baleares el destino preferido. El turismo de sol y playa es un turismo que no reporta tanto margen como el turismo urbano, pero que es mucho más masivo que los anteriores. En este último año se ha batido el record de turistas en nuestro país alcanzando los 54.4 millones.

El turismo cultural, cada vez atrae más personas. El museo del prado el Madrid es un referente en Europa, con una de las mejores colecciones. También destacan como museos en España el Reina Sofía y el Guggenheim de Bilbao. A parte de los museos cabe mencionar todos los monumentos que tenemos por la geografía española, desde la Alhambra de Granada, la Sagrada Familia de Barcelona o el acueducto de Segovia. Por último mencionar en el turismo cultural una tradición milenaria como el Camino de Santiago.

El sector turismo gastronómico está creciendo, y se ha convertido en un valor añadido que nos diferencia de otros lugares. La materia prima en España es importante con mar y montaña a nuestro alcance, además de que el país cuenta con multitud de chefs que se sitúan a la vanguardia de la cocina europea y nos ponen en el mapa. Por último destacar la gran producción de vino y aceite de oliva de calidad contribuyen a ensalzar la dieta mediterránea.

OPORTUNIDADES

Se entiende como oportunidades las posibilidades que la empresa es capaz de aprovechar para sí, o bien las del exterior a las que puede acceder y obtener ventaja (beneficios).

Inversiones en sectores devaluados

Con la crisis, España ha reducido sus costes salariales y de instalación y es hoy un país más barato para invertir en sectores devaluados. Un ejemplo es las últimas inversiones que están cometiendo empresas de la industria del automóvil.

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