Responsabilidad Social Corporativa de Mediaset España

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De todos modos y año tras año podemos encontrar diversas acusaciones a las prácticas realizadas por Mediaset España, llevadas a cabo y sancionadas correspondientemente.

Por ejemplo, el 19 Junio del 2013 se presentó denuncia por la emisión en los canales de MEDIASET de determinados contenidos inadecuados para el horario de protección reforzada, entre los que figuraba el programa “EL PROGRAMA DE ANA ROSA”, emitido en TELECINCO el día 12 de junio de 2013. Se le impuso una sanción de 150.000€.

Otro ejemplo, en el ejercicio de las facultades de control e inspección que en materia audiovisual tiene atribuidas, la Subdirección de Audiovisual, adscrita a la Dirección de Telecomunicaciones y del Sector Audiovisual detectaron incumplimientos por parte de MEDIASET, en el canal TELECINCO y en el canal CUATRO. Finalmente, como resultado de las comprobaciones efectuadas, se levantaron 3 actas de visionado en las que se constata la superación del límite legal de tiempo establecido para la emisión de mensajes publicitarios y de televenta en los días y franjas horarias allí especificados.

Por lo que podemos hablar de mucha teoría y preocupación por el cumplimiento ético hacia sus trabajadores y proveedores, pero a la hora de actuar siguen cometiendo muchos errores a nivel interno, dejándose llevar por la codicia en varias ocasiones.

3. Stakeholders

Equipo Humano (Trabajadores) → Primarios

Accionistas → Primarios

Clientes (Anunciantes) → Primarios

Clientes (Audiencia) → Primarios

Competidores → Secundarios

La competencia es fundamental para el buen funcionamiento del sector, pero ello no puede impedir la creación de vínculos entre cadenas para alcanzar metas de interés general que mejoren el medio audiovisual español.

Proveedores → Primarios

Organismos de la Administración Pública → Secundarios

Sus decisiones pueden afectar de forma decisiva la configuración general del sector. En este sentido, la actitud de la cadena en relación a estos organismos ha sido siempre de estrecha colaboración en un marco de debate multilateral.

Es el compromiso asumido por Telecinco para subtitular toda su programación y de este modo hacerla accesible para las personas con discapacidad auditiva

Sociedad Civil → Secundario

En base a las necesidades informativas y las demandas sociales más importantes en cada momento.

El mejor ejemplo es la campaña “12 meses, 12 causas”, se trata de una colaboración constante y continuada en el ahorro de energía, en la mejora del medio ambiente y en la lucha por los derechos humanos. Así como la lucha contra el maltrato, contra la pobreza o contra la presión social.

Respecto a los grupos de interés de Mediaset, aparece destacado primero y con prioridad los trabajadores (garantizando grupos de contacto y seguros para una buena comunicación), en un segundo lugar a los accionistas (preocupándose por una información más tradicional y trimestral).

A continuación se centra en Anunciantes y en la Audiencia, que como hemos podido intuir son sinónimos de clientes. Seguido de competidores y proveedores, esto sufrió un cambio de posiciones respecto a años anteriores, en los cuales priorizaba a los proveedores por delante de los clientes.

También, hace un tiempo no utilizaba la palabra Sociedad pero si Mercado Laboral.

4. Dimensiones

- Dimensión económica

El Grupo Mediaset España refleja una actuación transparente, íntegra y pacífica, cuyos principales elementos se explican en la Memoria de las cuentas anuales, las cuales puedes verlas a través de Internet, transmitiendo así, confianza tanto en sus espectadores como en sus trabajadores.

No tiene actividad económica real en otros países aparte de España, salvo en el caso de Pegaso TV con un 43,71% de participación en una joint venture, y emisión en otras localizaciones de Estados Unidos como Nueva York y Puerto Rico, llamada America CV de la cual Mediaset España posee un 18,21% del capital de dicha cadena. Los ingresos totales de la empresa son de 932.087 miles de euros en el año 2014.

La Dirección de Relación con Inversores y la Oficina del Accionista de Mediaset España ayuda a mantener una relación fluida con inversores institucionales como particulares, además de mantener una gran comunicación con analistas bursátiles y principales actores en los mercados internacionales. La compañía sigue la Comisión Nacional del Mercado de Valores, la cual informa trimestralmente a sus inversores de los resultados de la compañía tanto por la web corporativa y mediante correo electrónico para cada uno de los inversores y analistas. Además la compañía ofrece la posibilidad de seguir las conferencias a través del conference calls o webcasts.

- Dimensión medioambiental

Mediaset España cuenta con una Política Medioambiental en la cual asume el compromiso para hacer un uso eficiente de los recursos naturales, gestionar de forma responsable los residuos generados y minimizar los impactos sobre el entorno natural.

La compañía ha mantenido el plan de renovación del alumbrado de sus instalaciones, sustituyendo aparatos de iluminación de alto rendimiento, además de sustituir la enfriadora de climatización, mejorar el rendimiento y reducir el consumo eléctrico en un 28%; entre otros, como limitar los horarios de encendido y apagado del aire acondicionado, regular la iluminación en las pausas publicitarias, reutilización de decorados etc.

Mediaset tiene un compromiso de reducción con la gestión de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), así es que publica dichos datos de forma transparente, demostrando su grado de concienciación con este ámbito. Para ello, la compañía lo frena en base al Green-House Gas Protocol Corporate Sandard, emitido por el World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) y el World Resources Institute (WRI).

En cuanto a los vertidos, el agua utilizada, se vierte en la red urbana de saneamiento, para su posterior tratamiento y depuración. Los residuos son gestionados adecuadamente, dando preferencia al reciclado en los