Trabajo: Ensayo de Lectura (Las 22 leyes inmutables de la marca).

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Además de lo anteriormente mencionado debe tenerse muy en cuenta que lo que busca la marca es apropiarse de la mente del consumidor, es decir que se identifique tanto con la marca del producto, que aunque otras empresas lo innoven el consumidor siga llamándolo de la misma manera, un ejemplo claro de esto es el Fab (marca de detergente para lavar ropa, o bien los Kleenex (marca de pañuelos desechables).

Asimismo se menciona que el contar con el producto de mayor calidad no significa que nuestra empresa obtendrá el liderazgo de marca, esto podemos verlo claramente con Coca y Pepsi Cola, ya que la marca líder es Coca, sin embargo en una prueba a ciegas la mayoría prefiere a Pepsi por su sabor.

Como se mencionaba al inicio del ensayo una marca no es más que un nombre, por tal motivo para poder lograr posicionamiento es indispensable que el nombre sea corto y fácil de recordar, ya que la marca es considerada la escancia de la empresa, es decir su razón de ser.

Asimismo el obtener la marca líder no significa que la empresa se vuelva monopolista, ya que si esto sucede el consumidor se ve obligado a comprar el producto porque no hay otra empresa con la cual pueda comparar cual satisface de manera mas eficaz sus necesidades.

También estas marcas se refieren a las unidades estratégicas de negocios, esto es muy común en las grandes empresas tales como, Coca-Cola, Pepsi-Cola, Lala, entre otras. En este sentido nos dice que cada unidad es una marca independiente de la otra, por tal motivo los nombres deben ser completamente distintos y deben estar dirigidos a segmentos de mercado distintos también.

Asimismo menciona la tipografía en letras y los colores que deben llevar los logotipos de las empresas, es decir el distintivo visual, que nos distingue de otras entidades. Nos dice que entre mas ilegible sea la letra menos posibilidad tiene de ser recordada por el cliente, asimismo no debe estar saturado de muchos colores, ya que lejos de parecer atractivo lo que se logrará es que se pierda interés por parte de nuestro consumidor potencial, un ejemplo claro es que las marcas más reconocidas solo utilizan dos o tres colores para crear sus logotipos, esto podemos verlo en Bimbo, M´c Donald`s, Bonafont, Coca-Cola, etc.

Por ultimo puedo mencionar algo que me pareció muy interesante, esto es que es prácticamente imposible que una marca se posicione en apenas unos cuantos días o semanas, ya que como todo esto es un proceso, y todo proceso lleva su tiempo, ninguna marca reconocida mundialmente se posicionó de la noche a la mañana, sino que le llevo años y quizá décadas lograr llegar a ser lo que es hoy.