22 leyes inmutables de la marca.

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25.- ¿Cuál es la esencia de la marca?

R= Es una idea, atributo o segmento de mercado que se puede poseer en la mente.

26.- ¿De qué habla la ley de los hermano?

R= Habla de la estrategia de familia, está en hacer que cada hermano sea una marca única e individual con identidad propia. Cada marca debe ser tan diferente y tan distinta como sea posible.

27.- Da un ejemplo de la ley de hermanos.

R= Como la empresa Wrigley tiene una familia de marcas:

- Big red ( sabor a canela)

- Doublemint (sabor menta)

- Extra ( sin azúcar)

- Freedent (no se pega)

- Juicy fruit (sabor a frutas)

- Spearmint (sabor a menta verde)

- Winterfresh (aliento fresco)

28.- ¿Cuáles son los principios al seleccionar una estrategia de hermanos?

R= Son 6 principios

- Enfocar en sector de productos de gran volumen.

- Elegir un solo atributo para segmentar.

- Crear distinciones entre marcas.

- Crear nombres de marca muy diferentes, no similares.

- Lanzar un nuevo hermano solo cuando pueda crear una nueva categorías.

- Mantener el control sobre la familia de hermanos desde la alta dirección.

29.- ¿Que es un logotipo?

R= Es una combinación de una marca registrada que consiste en un símbolo visual de la marca y su nombre en letra distintiva.

30.- ¿Qué ley dice que una marca no se crea en un día, el éxito se mide en décadas no en años?

R= Ley de la coherencia.

GLOSARIO

- Stock.- Conjunto de mercancías o productos que se tienen almacenados en espera de su venta.

- Hispanoparlante.- El idioma español o castellano es una lengua romance del grupo en el siglo V en la zona central de la provincia romana de Hispania.

- baggy.- Holgados

- Socavar.-Debilita la fuerza moral de una ideología o un valor espiritual, o de una persona que la defiende o representa.

- Esotérico.-Que es incomprensible o difícil de entender.

- Gama.-Serie de cosas pertenecientes a una misma clase o categoría.

- Enfoque.-Manera de valorar una cosa.

- Telespectador.-Persona que ve la televisión.

- Connotación.-Significado no directo pero asociado.

- Reivindicación.-Cosa clara que se reivindica

- Autenticidad.-Cualidad de auténtico.

- Procesión.-Sucesión de personas que van de un lugar a otro formando una hilera.

- Gravitar.- apoyarse el peso de un cuerpo sobre otro

- Intuitiva.- Que está relacionado con la percepción inmediata de las cosas

- Ómnibus.- Vehículo automóvil en gran capacidad, que sirve para trasportar personas.

- Simplicidad.- Ingenuidad o carácter simple que tiene una persona.

- Menguar.- Disminuir el tamaño, cantidad o valor de una cosa.

- Eutanasia.- Muerte provocada sin dolor o sufrimiento físico.

- Bando.- Grupo de personas que comparten las mismas ideas y que para defenderlas se oponen a otras.

- Erosión.- Herida producida en la superficie de un cuerpo por el roce de otro.

- Per cápita.- Es una locución de origen latino de uso actual que significa literalmente ‘por cada cabeza’

- Connoiseurs.- Experto

- Shell.- Concha marina

- Butano.- Hidrocarburo saturado de cuatro átomos de carbón.

- Yuppies.- Personas con estudio en universidades privadas, cuyos principales objetivos son crear riqueza y fundar empresas.

- Percepción.- Proceso por el cual una persona tiene conocimiento del mundo exterior a partir de las impresiones que le comunican los sentidos.

- Budget.- Presupuesto.

- Coherencia.- Relación lógica y adecuada de las partes que forma un todo.

- Péndulo.- Cuerpo solido que, desde una posición de equilibrio determinada por un punto fijo del que esta suspendido situado por encima de su centro de gravedad.

- Insignias.- Bandera o enseña que toma una asociación o grupo como distintivo.