Caso NIVEA

ABSTRACT

Con este estudio sobre la marca NIEVEA, pretendo realizar una aproximación a su historia, a su desarrollo desde el año en que fue creada hasta nuestros días. Este recorrido nos permite tener, tanto una clara visión de la importancia que la Compañía promotora del producto da a la investigación para desarrollar cosméticos de calidad, como lo fundamental que la “publicidad y el marketing” llegan a ser para lograr: tanto ser una empresa de elevado reconocimiento, como poseer un alto índice de ventas.

NIVEA logra este doble objetivo de calidad y ventas. Su Departamento de Investigación y Desarrollo de producto está en constante evolución, consiguiendo productos de probada eficacia y contrastada calidad. En la misma línea se sitúa su Departamento de Marketing que viene desarrollando con regularidad campañas publicitarias que son todo un éxito. Las cifras así lo indican.

With this study about NIVEA brand, I intend to make an approximation to its history, development from the year it was created to nowadays. This ride allows us to have a clear vision about the importance that the promoting company of the product gives to the research to develop quality cosmetics and how fundamental “advertising and marketing” become to achieve: being a company high recognition, and having a high sales rate.

NIVEA achieves this both goal of quality and sales. Its Research and Product Development department is constantly evolving, obtaining products of proven efficiency and quality. In the same line is situated its Marketing Department, which has been regularly developing successful advertising campaigns. The numbers indicate this.

ÍNDICE

CARACTERÍSTICAS HISTÓRICAS DE LA MARCA NIVEA. CRONOLOGÍA………………..3

Orígenes de la marca. Grupo al que pertenece en la actualidad………………………….3

EXPANSIÓN INTERNACIONAL DE NIVEA………………………………………………………7

En cuántos países tiene presencia Nivea?.......................................................................7

EXPANSIÓN ECONÓMICA DE NIVEA………………………………………………………….. 7

¿Cuáles han sido los beneficios de Nivea durante los últimos 3 años?...........................7

ESTUDIO SOBRE NIVEA Y LA PUBLICIDAD………………………………………………….. 8

Investigación sobre los gastos publicitarios de Nivea………………………………………8

¿Cuáles son los objetivos que busca la publicidad que desarrolla Nivea?......................9

Principales campañas publicitarias……………………………………………….…………..9

Posición en el ranking de mejores empresas de su sector………………………………..11

CONCLUSIONES…………………………………………………………………………………..12

BIBLIOGRAFÍA…………………………….……………………………………………………….13

1. CARACTERÍSTICAS HISTÓRICAS DE LA MARCA NIVEA. CRONOLIGÍA.

1.1 ORÍGENES DE LA MARCA. GRUPO AL QUE PERTENECE EN LA ACTUALIDAD

NIVEA: una de las principales marcas de cuidado de la piel. Nace gracias al trabajo del Dr. Oscar Troplowitz, farmacéutico; el profesor Paul Gerson, dermatólogo e investigador; y el Dr. Isaac Lifschütz, químico. Juntos desarrollaron la crema que les llevaría al éxito NIVEA Creme.

Todo comenzó en 1911, cuando se apreciaron el potencial que tenía una emulsión desarrollada por Lifschütz: Eucerit. En el mismo sentido, reconocieron la importancia de este producto para el mercado cosmético. Solamente les faltaba encontrar la denominación que reflejara lo que su producto significaba. Fue Troplowitz quien se inspiró en la propia crema para dar con el nombre. Su color blanco le recordaba a la nieve y ello le llevó a encontrar la combinación perfecta: <<nix, nivis>> (nieve), palabras de origen latino. Tras unos cuantos juegos de palabras por fin llegó al actual nombre de NIVEA, que literalmente significa <<blanca nieve>>. En diciembre de ese mismo año se lanzó NIVEA Creme.

Nivea revoluciona el cuidado de la piel

1950-1984

Nivea se convierte en pionera en Protección Solar

1985-HOY

1911-1949

Nivea gana fama mundial

CARACTERÍSTICAS HISTÓRICAS DE NIVEA. CRONOLOGÍA:

1911 - 1949

1911: Cómo hemos señalado, 1911 fue el año en el que se creó NIVEA. Tras el éxito que estaba experimentando la crema, sus creadores decidieron ampliar la gama con más productos cosméticos.

1914: En este año, la expansión a mercados internacionales se hace realidad gracias a los transatlánticos y a los primeros hidroaviones que empiezan a conectar países que apenas una década antes era algo impensable. Por lo que, tan solo tres años después de su lanzamiento, NIVEA Creme aterriza en países de todo el mundo.

1924: Este año marca un hito ya que NIVEA identifica la necesidad de cuidado de la piel no solo femenina sino también masculina. Su jabón de afeitado se convierte en el primer producto desarrollado especialmente para hombres. Es también en este año, cuando NIVEA aparece por primera vez en la famosa lata azul, símbolo que permanece, prácticamente inalterable hasta nuestros días.

1925: NIVEA causa un gran revuelo entre el público al anunciar que necesita tres chicas para publicitar sus productos. Esto llamó la atención del público en general; era algo totalmente novedoso en una época donde no estaban acostumbrados a este tipo de casting para seleccionar personas. Finalmente las escogidas fueron tres pequeñas hermanas procedentes de Samoa (Oceanía), curiosamente, un lugar en el que era desconocida la marca.

1950 - 1984

1958: NIVEA lanza “Ultra-Oil Spray”, una autentica novedad en el cuidado y protección de la piel. El departamento de investigación