Contra publicidad

1- La problemática

A menudo cuando vamos a comprar a una tienda frecuentemente encontramos tallas de ropa minúsculas y nos preguntamos; “¿quién se podrá poner esto?” entonces miras a tu alrededor y lo ves, el establecimiento está lleno de fotos de mujeres con cinturas imposibles y con unas piernas que parecen que se van a romper en cualquier momento por no poder soportar el poco peso que llevan a su cargo. Das una vuelta a la tienda y tras varios intentos fallidos te vuelves a casa sin comprar nada.

Hemos elegido esta problemática, no solo por la poca variedad de tipos de mujeres que hay en publicidad textil, si no por esto mismo en general, ya que en algunas tiendas , como la que hemos elegido para realizar este trabajo, parece que si no usas una talla 32 no tienes derecho a poder ponerte ropa bonita. El principal problema que acarrea esto es que el autoestima de muchas mujeres se puede ver minada por cuestiones como esta, es por ello que hemos seleccionado la última campaña de Zara, Love your curves, para elaborar este proyecto.

2- Contrapublicidad

Hace 2 meses aproximadamente estalló en las redes sociales el lanzamiento de la nueva campaña de Zara y el polémico eslogan “Love your curves”, y es que las modelos que aparecen en la gráfica tiene de todo menos curvas aunque si que no son las modelos de extrema delgadez a la que Amancio Ortega nos tiene acostumbrados, no obstante se puede apreciar la discordancia entre el lema Ama tus curvas, que te invita a quererte como eres, y la imagen, dos chicas muy delgadas.

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La acción que vamos a llevar a cabo es una campaña de contrapublicidad sobre esta marca, y en concreto sobre este tipo de publicidad que nos parece confusa y dañina para las mujeres, ya que este tipo de gráficas pueden dañar la moral y el autoestima, puesto que por un lado te dicen “quiérete, acepta tu cuerpo” con más o menos curvas, y por otro lado te están diciendo “quiérete, pero en otra tienda, aquí no hay ropa para ti”.

3- Formato:

El formato que hemos elegido para ejecutar la contrapublicidad es la gráfica, porque nos parecía que era el que mejor se adaptaba a la idea de la campaña de contrapublicidad.

Para la contracampaña hemos hecho un paralelismo entre la  delgada figura de las modelos con unos palillos, con la intención de dejar patente su extrema delgadez. A nuestras nuevas “modelos” las hemos vestido con ropa de la marca y  hemos conservado el eslogan Love your curves con la intención de crear un mensaje con alto contenido irónico y que así sea más impactante.

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Realizaremos una segunda gráfica en la que tomaremos la imagen real de la campaña y añadiremos una lupa para , de forma irónica, facilitar a los viandantes que vean la gráfica a buscar esas curvas de las que se nos habla en el anuncio.

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4- Puesta en escena:

El lugar que hemos elegido para colocar nuestra campaña es Madrid, concretamente en el centro de Madrid a saber; Plaza Callao, Gran Vía y Sol.

Nuestra intención es colocar una lona de grandes dimensiones en  Plaza Callao, zona muy transitada en Madrid, donde se acostumbra a colocar campañas como la de Netflix estas navidades pasadas. Además colocaremos las gráficas en los diferentes muppies y marquesinas que haya en Callao, Gran Vía y Sol, la segunda gráfica solo aparecerá en estos formatos, puesto que es en Gran Vía donde se encuentra la tienda de la marca que hemos tratado a lo largo de este trabajo.