Estrategia de producto incognito. Pharma & HealtCare

ESTRATEGIA DIGITAL PRODUCTO DE SKIN CARE

CATEGORIA: Pharma & HealtCare

SUB CATEGORÍA: Skin care

PRODUCTO: protector solar

TARGET:

- Eva tiene 25 años, es estudiante de postgrado en Gerencia de proyectos en modalidad virtual, actualmente trabaja en modalidad homeoffice en la empresa de energía de la ciudad, debido a la emergencia sanitaria decretada en el país.

Su rutina diaria cambió debido al Covid-19, realizando ejercicio en su terraza a primera hora del día (6:00 a.m. a 7:00 a.m.), ya que su jornada laboral va desde las 8:00 a.m. hasta las 5:00 p.m., seguido realiza sus clases virtuales, por lo cual la mayor parte del día se encuentra en un espacio cerrado, recibiendo luz artificial.

- Miguel tiene 42 años, es profesional en Economía quien también se vio afectado por el Covid-19, trasladando el trabajo que realizaba en un banco a su casa, allí vive con su esposa y un hijo.

Al igual que la mayoría de colombianos su rutina debió ser cambiada, viéndose beneficiado Tango su perro, ahora diariamente Miguel de 11:00 a.m. a 12:00 m. lleva su amigo fiel al parque donde juegan frisbee y a la pelota, tiempo necesario para regresar a su casa con el tapabocas marcado en su cara por los rayos UV solares.

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

Debido a la emergencia sanitaria declarada a nivel nacional por el Covid-19, la sociedad se vio obligada a trasladar la mayoría de sus actividades diarias a su hogar y evitar salir a la calle solo a lo estrictamente necesario; es por eso que el uso del bloqueador solar ha disminuido, debido a la creencia colectiva que ”se debe usar solo cuando se tiene contacto con los rayos UV solares”, sin embargo la luz artificial emitida por las bombillas y pantallas de los computadores también manchan la piel.

OBJETIVOS ESTRATEGIA DIGITAL

- Incentivar la compra del Protector solar V, apoyados en la comunicación de las redes sociales de la marca, distribuidores, microinfluenciadores y plataformas de domicilios.

- Mostrar por medio de spots, post e historias en las R.R.S.S. el modo de empleo, beneficios y cambios positivos de la piel al usar el protector solar.

- Justificar los beneficios del protector solar V por medio de un challenge, obteniendo oportunidades de venta.

- Aumentar visibilidad de la marca incentivando el uso del producto por medio de los microinfluenciadores.

ESTRATEGIA DIGITAL

La estrategia se llevará a cabo por dos semanas realizándose el lanzamiento y sostenimiento de manera digital, la cual se apoyará en el marketing de social media y el marketing de contenidos, bajo el mensaje de campaña “Así no salgamos, nos cuidamos“1 de la siguiente manera:

* MARKETING DE CONTENIDOS

- Para poder realizar una alianza con micro influenciadores primero