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Fundamentos de Marketing Tradicional y Digital > Evaluación Final

Enviado por   •  13 de Diciembre de 2019  •  Exámen  •  2.274 Palabras (10 Páginas)  •  37 Visitas

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FUNDAMENTOS DE MERCADEO TRADICIONAL Y DIGITAL[pic 2]

Proyecto

  1. ¿Cuál es la situación actual de Almacenes “El Despertar”? 

  • Descripción de las 7 pes del mercadeo digital para la situación actual de la empresa “Almacenes el Despertar”:

Producto

Venta de varias categorías ropa electrodomesticos, artículos para el hogar, juguetes y tecnologías que nacieron a partir de una tienda especializadas en artículos deportivos.

Precio

En esta alternativa debe implementarse una estrategia con objetivos en los resultados que iran de la mano con el precio, y donde se puede llevar acabo descuentos ofertas y algún tipo de promociones dependiendo las fechas.

Plaza

Ha sido flexible para adaptarse al futuro de las ventas y promocino como son las redes sociales, Mayor cobertura de puntos de venta y expansión hacia otros países y departamentos.

Promoción

Ha visto la necesidad de crear comunidades y tener presencia en redes sociales y desarrollar una tienda virtual para mantener contacto con los clientes

Personas

  • En un inicio era la venta para un publico mayor especializado como el deportivo, pero hoy amplio su mercado a un numero mayor de clientes según el mercado.
  • La empresa debe tener una cercania mas amigable por lo que se propone crear contenidos de valor, es importante aprovechar la presencia virtual para crear promociones on line esto nos ayudara a educar al cliente hacia la empresa y poderlos fidelizar

Presencia física

Facebook, Twitter e Instagram y desarrollando una tienda virtual para la venta de productos.  presencia   con tiendas físicas a nivel Latinoamericano

Proceso

El hecho en medios tradicionales y digitales posicionan mejor la marca y los productos referenciados allí.

  • Descripción de la competencia “Supermax” basada en las 4 pes del mercadeo tradicional:

Producto

Competencia directa de almacenes el depertar, tiene gran variedad de productos diseñados para cubrir las necesidades de los clientes.

Además manejan el mismo catalogo de productos ropa deportiva electrodomesticos productos para el hogar juguetes y tecnología.

Precio

Por su variedad de productos tiene gran variedad de precios que se ajustan a la economía de sus clientes.

Plaza

Poseen puntos de venta de diferentes tamaños en diferentes regiones adaptándose a las tradiciones y culturas

Promoción

Mercadeo tradicional como material impreso volantes y publicidad en revistas y periódicos presencia física en diferentes partes del país logran una presencia fuerte y se adaptan a las necesidades del consumidor.

  • Análisis personal sobre la situación actual del negocio incluyendo aspectos externos y/o regulatorios. Describe algunas consecuencias para el negocio. Puedes también realizar comentarios anexos sobre aspectos como ¿qué canal de mercadeo crees que utiliza? ¿Selectivo, exclusivo o intensivo?. Argumenta tu elección.

La empresa ha sido flexible y ha logrado aprovecharlas oportunidades al abrir su mercado del exclusivo (deportivo) a uno variado de acuerdo a las exigencias del mercado se han adaptado a un nuevo espacio como son las redes sociales y la tecnologia web.

  Almacenes el “DESPERTAR”, como una cadena multinacional de la comercialización de varios productos que tiene en su vitrina, se ha visto obligado en modificar y cambiar su relación de negocio con el usuario incluyendo la nueva estrategia de redes sociales.

Un argumento ideal es que debe potenciar estrategias de distribución para que la competencia no logre interponer su marca, su canal de mercadeo es el intensivo, en su medida busca llegar al mayor numero de puntos de venta haciendo uso de la promoción de productos cotidianos que la gente mayormente compra.

Tambien utiliza para mi concepto una línea de distribución selectiva en cuanto se selecciona los mejores productos en cada zona para su venta, donde se puede tener tiendas en puntos estratégicos donde la gente sepa de la variedad de productos y su venta ON LINE.

  1. ¿Cuáles son los elementos de la estrategia digital de Almacenes “El Despertar” que se han implementado?

*Ten en cuenta todos los activos digitales que la marca posee desde el 2013: Sitio web o E-Commerce, Redes Sociales, otros activos digitales.

Estrategias implementadas

Cómo se relacionan con la estrategia general

FACEBOOK

crear una comunidad donde compartimos información que se conecte con la marca y con nuestros productos o servicios.

TWITER

El objetivo en las redes sociales es convertir extraños en amigos, estos amigos en clientes y finalmente en promotores de nuestra marca.

              INSTAGRAM

En las redes sociales su objetivo es llegar a una audiencia mayor para despertar el interés hacia nuestra marca.

Lo interesante de la publicidad online es que se pueden fijar presupuestos para una audiencia especifica y medir los resultados donde podemos tomar las medidas y cambiar las campañas.

  • Incluye otras estrategias que según tu criterio pueden ser implementadas y qué herramientas utilizarías para medirlas:

Estrategias sugeridas

Cómo se relacionan con la estrategia general

Herramientas de analítica

Publicidad Online (SEM)

forma  de realizar publicidad y llegar a mayor audiencia de una forma mas rápida e inmediata.

Google anlytics

Email marketing

El email marketing ayuda a las tiendas a llevar a esos clientes que no se han decidido a comprar a finalizar la compra con un correo informativo.

Google anlytics y correos electronicos

Realizar un blog

El blog es una herramienta útil para posicionar una marca en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Google anlytics

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