ANALISIS DEL PLAN DE MARKETING

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- Destaque qué factores del macroentorno serían de mayor relevancia para su producto (mínimo 4 factores)

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2) Segunda Parte: El consumidor y su producto

- ¿Quién es su consumidor?, Desarrollar y explicar factores: Culturales, Sociales, Psicológicos y Personales; de su posible consumidor; deben tener relación con el producto a lanzar al mercado.

Factores psicológicos

Motivación y percepción

Persona motivada en un alimento que le haga bien a su salud y que sea rico y alimenticio

Una persona que tenga motivación en cuidar su línea y por alimentarse bien y a su vez consumir algo bajo en calorías, grasas y azúcares

Datos nutricionales, beneficios, textura y sabor afectan la percepción

Yogurt probiótico

Sbelt

Creencias

Quienes creen que el cuidado de la salud y alimentación son vitales para uno, serán un mayor potencial consumidor para el yogurt probiótico y el Sbelt

Geográficas

En las principales ciudades y provincias del Perú

Laive busca llegar con sus productos a nivel nacional a través de bodegas, mercados, grifos y autoservicios

Demográficas

Edad:

Sbelt: 18-30

Probiótico: 25-45

Género: mujeres

Psicográficas

Clase social:

Yogurt probiótico: A, B, C

Yogurt Sbelt: A y B

Estilo de vida:

sana, balanceada y saludable

quienes llevan una dieta baja en calorías, grasas y quieren bajar de peso y para personas que sufren de ciertas enfermedades que no toleren azúcar o grasa

Conductuales

El mercado objetivo de este producto comparte un interés especial hacia una alimentación que sea saludable y equilibrada

Los consumidores conocen las características del yogurt probiótico y normalmente evalúan los beneficios

¿Cuál de las 4 modalidades de marketing (nicho,masivo,de segmento ,micro marketing) utilizaría para su producto y por qué ?

Yogurt Sbelt Bio

Segmento :

Producto orientado a un segmento de mercado especializado en mujeres que se preocupan por su salud, alimentación, mantener su peso.

Yogurt probiótico Laive:

Segmento:

Producto orientado a un segmento de mercado de mujeres que consume yogurt y busca tener una alimentación nutritiva y balanceada

- Criterios de Segmentación a utilizar, explicando detalladamente la elección de los criterios.

- Posicionamiento del Producto, desarrollando los 3 pasos: 1) Identificar Ventaja Competitiva, 2) Elegir la Ventaja Competitiva y 3) Seleccionar Estrategia de Posicionamiento.