Administración del programa de publicidad

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utilizado como ente de comunicación de los planes de la empresa a los niveles más bajos de la organización

Representa una herramienta para la administración, no un sustituto de ella.

Sus datos son proyectados no reales.

Puede presentar un margen de error, sin necesariamente estar incorrecto.

Etapas del presupuesto

Planificación

Formulación

Discusión y aprobación

Control

Evaluación

5.3- Texto publicitario.

Los textos publicitarios son aquellos textos que buscan influir sobre la opinión pública en la cual se da conocer los beneficios y ventajas que posee el productor que se promueve o se promociona.

En los textos publicitarios se promueven dos características principales, las cuales son: dar a conocer el producto y proporciónalos al público de una manera eficaz para que estos los adquieran.

Los textos publicitarios hacen énfasis en la propaganda, donde a través de la publicidad se busca promover los valores e ideas, personas o instituciones, en donde se toma en cuenta la manera en que piensa el público.

Función de los textos publicitarios

Según Wikipedia, los textos poseen la función de convencer al lector acerca de las cualidades de un artículo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo. El texto publicitario fundamental es el anuncio. Esta necesidad de atraer la atención del lector hace que el texto publicitario emplee generalmente recursos como la combinación de palabra e imagen, los juegos de palabras, los eslóganes o las tipografías llamativas.

5.4- Consideraciones previas a la redacción del texto.

Antes de proceder a escribir un texto publicitario deben tenerse en cuenta diversos factores:

Las ideas de la compañía: el conocimiento de la compañía es necesario para preparar el texto publicitario correspondiente. También ayudara al autor del mismo estar informado sobre las técnicas de distribución de la empresa y sobre cómo, dónde y en que establecimientos comerciales puede encontrarse el producto.

Consideraciones sobre el público meta: el conocimiento de las características demográficas, psicológicas y de conducta del consumidor ayuda al escritor del texto anunciador a expresar y describir el mercado a que dirige su actividad.

Consideraciones sobre el producto: es de importancia fundamental que el autor del texto publicitario este documentado sobre las excelencias del producto. También convendrá que conozca los de la competencia, y el éxito que está teniendo.

Consideraciones de los medios: es muy importante conocer en qué medios va a aparecer el anuncio, para poder escribir el texto adecuado. Sus características varían según el estilo editorial del medio y el público al que se dirige el mensaje.

Factores artísticos y de la producción: la eficiencia de un tema depende de la forma en que se presente. El texto mejor no tendrá éxito si el trabajo artístico es mediocre y las técnicas de producción deficiente. A veces no puede expresarse la idea solo con palabras, sino que se requiere talento artístico para transmitir el mensaje.

Atención, Interés, Deseo y Atención: la transmisión de un mensaje anunciador debe pasar por esas cuatro etapas.

Atención: como el lector está expuesto a volúmenes desiguales de publicidad, hay que estudiar la manera de sus ojos no pasen sobre ellas sin detenerse a leerla. Hay muchos recursos materiales para atraer su atención, como la ilustración, la presentación original, colores, el tamaño del anuncio, sonidos o ecos especiales por radio, o un movimiento particular por televisión.

5.5- Etapas del proceso publicitario

Etapa de arranque

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.

Publicidad preventiva

Posicionamiento

El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos.

Mantenimiento

Realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda. Cuando se ha planificado el mantenimiento como etapa posterior al lanzamiento, el mensaje puede consistir en una modificación de la campaña utilizada en el lanzamiento.

5.6- Generación del mensaje

El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.

El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.

LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE SE CLASIFICAN EN:

Función representativa o referencial. Es la orientada al contexto o referente. Transmite contenidos objetivos referidos a la realidad.

Función apelativa o conativa. Se centra en el receptor. Aparece cuando el objetivo de la comunicación es provocar una determinada reacción en el oyente. Es la función de mandato y pregunta.

Función expresiva o emotiva. Es la orientada al emisor. Permite inferir la subjetividad del hablante,