Análisis semiótico de spot Mercedes Benz - CLA

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Eje del poder:

También conocido como eje de la participación o de los circunstantes. En este eje, el sujeto recibe poder o un objeto que le ayude a alcanzarlo con el fin de obtener su objeto de deseo.

Además, explica el modo en que el sujeto va a encontrarse con un oponente que le impida lograr su objetivo.

En lo respectivo al comercial analizado, se puede decir que el joven recibe el poder por parte de la carta que tiene que firmar para poder llevarse el carro. Por otro lado, el precio vendría a ser el oponente de la decisión de firmar el documento presentado por el diablo.

Ayudante Objeto (+) Sujeto [pic 6][pic 7]

Carta/contrato carro joven

Eje del deseo:

Sujeto Objeto (+)

Chico auto[pic 8]

Sujeto Objeto (+)

Diablo chico[pic 9]

Entonces se puede decir que el Diablo está en conjunción con el chico. S2^S1. También el chico está en conjunción durante el cuerpo del relato S2^O, sin embargo, al inicio no se encuentra en conjunción S2VO

Eje de la comunicación:

Destinador Objeto Destinatario

diablo (S1) poder (O) chico (S2)[pic 10][pic 11]

Destinador Objeto Destinatario

Diablo (S1) poder (O) chico (S2)[pic 12][pic 13]

En el caso del poder que el diablo le transfiere al chico vemos que el diablo por dárselo no deja de tener poderes. Digamos que sus poderes sin ilimitados. Poniéndonos en el caso de que el chico hubiese aceptado la relación sería la siguiente (S1^OVS2 → S1^0^S2). Ahora, poniéndonos en el caso de que el objeto hubiese sido el carro.

Destinador Objeto Destinatario

diablo (S1) carro (O) chico (S2)[pic 14][pic 15]

Destinador Objeto Destinatario

Diablo (S1) carro (O) chico (S2)[pic 16][pic 17]

(S1^OVS2 → S1v0^S2)

El diablo deja de tenerlo para que pase a tenerlo el chico. Renuncia al auto.

Dimensión Cognoscitiva

Hacer - Tener

Dimensión Pragmática

Dimensión Cognoscitiva

Creer

MANIPULACIÓN

ACCIÓN

SANCIÓN

Hacer - Hacer

Competencia

Performance

ser - ser

Manipulador:

diablo (S2)

Ser del hacer

hacer del ser

Juez

el diablo (S2)

Manipulado:

sujeto operador

sujeto estado

Juzgado

el chico (S1)

Chico (S1)

Diablo (S2)

Chico (S1)

Estrategia de manipulación intimidación

Motivación

Querer hacer

el diablo decide ofrecerle el auto a cambio de que firme el acuerdo

Performance no exitosa

el chico no hace caso al diablo y no firma

Sanción Pragmática

el diablo le ofrece al chico el auto

El diablo provoca con sus habilidades al chico para que se anime a firmar y le invita a pensar en todo lo que conlleva tener el auto.

Aptitud

saber - hacer

el diablo sabe que el chico desea el auto así que le propone intercambiárselo por su alma

Sanción Cognoscitiva

el diablo le demuestra su poder al chico

Manipulación

La manipulación se da cuando un sujeto hace (o no hace) que otro haga (o no haga) algo. Esta figura la podemos encontrar casi al inicio del comercial cuando aparece el diablo en la escena del café para hacerle una propuesta al joven protagonista del spot.

En este caso encontramos una estrategia de manipulación en la cual el diablo (S1) le hace una propuesta explícita al chico (S2) donde le dice que con tan sólo su firma puede quedarse con el objeto de valor que el tanto aprecia (O1) en este caso, el carro. De esta manera, el primero propone transformar “algo” en el segundo sujeto. De acuerdo a lo establecido anteriormente, en el spot existe una estrategia de manipulación llamada tentación, que ejerce el diablo sobre el joven, donde el objeto valor (+) es un auto de lujo otorgado por el S1 al S2.

S1: diablo S2: chico[pic 18]

Poder-hacer Hacer-deber

O1: auto (Objeto negativo)

El creer en la manipulación- Simulacros modales

Antes de la manipulación, cada uno de los actantes crea un simulacro acerca de sí mismo y del otro, de manera que se establece un creer sobre su competencia como manipulador y un creer sobre la competencia del manipulado.

En este caso, sabemos que el diablo actúa como manipulador que ejerce una performance exitosa y el joven es el manipulado.

S1: diablo S2: joven [pic 19]

Manipulador