CASO RED

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Preguntas

- Analice los cuatro componentes de la responsabilidad social corporativa (RSC) y su relación con una compañía de caridad como (Product) RED. ¿De qué manera la participación en un evento de marketing relacionada con una causa contribuye a la RSC de una empresa? ¿Qué rol desempeña la sustentabilidad? Rta: -Responsabilidad legal, no estuvieron al 100 % apegados a lo que la Ley manda porque hasta un año después del lanzamiento de (Product) RED se dio a conocer la cantidad de dinero gastado en la campaña.

Responsabilidad ética, si la cumplieron porque con esta causa ayudaron a varias personas.Responsabilidad económica, también cumplieron, ya que es una fundación y se le brindó apoyo.

Responsabilidad filantrópica, no estuvieron comprometidos con la causa ya que la campaña tenía el fin no solo de ayudar a las personas sino también de darle una buena imagen a Gap.

- ¿De qué manera la participación en un evento de marketing relacionado con una causa contribuye a la RSC de una empresa?

Rta: contribuye de buena manera, por la razón de que una empresa socialmente responsable es mejor vista ante la sociedad y por consecuencia tiene mejores ventas.

- ¿Qué rol desempeña la sustentabilidad?

Rta: Es el rol más importante, ya que es lo que los clientes más percibimos y es lo más vigilado por la Ley.

2. ¿Considera que una sociedad con (Product) RED puede mejorar la imagen de Gap? ¿Es un signo de que la empresa está comprometida con la responsabilidad social corporativa o está de acuerdo con los críticos que dicen que su participación es un intento por mejorar su imagen al tiempo que sigue haciendo negocios como siempre?

Rta: Si la puede mejorar, ya que puede lograr que una empresa como Gap tome una imagen socialmente responsable y así vender más utilizando (Product) RED.

-¿Es un signo de que la empresa está comprometida con la responsabilidad social corporativa o está de acuerdo con los críticos que dicen que su participación es un intento por mejorar su imagen al tiempo que sigue haciendo negocios como siempre?Rta: Es parte de las dos, ya que, como utiliza (Product) RED es más atractivo para los compradores y por consecuencia venden más ya que sienten que están ayudando a una buena causa, aunque también utilizar (Product) RED mejora mucho su imagen y aparte ayuda a la causa de combatir VIH/SIDA en África. Mejora mucho su imagen y aparte ayuda a la causa de combatir.

- Describa los diversos tipos de tecnología que han contribuido a la cobertura de medios, los esfuerzos de marketing y el análisis público de la compañía RED.

Rta: Publicando informes de responsabilidad social en la fabricas de Gap en más de 50 países, creó su propio sitio web, envió noticias sobre RED a teléfonos celulares y sitios blog, y pronto se convirtió en un tema de discusión de moda en los tableros de mensajes en todo Internet.

4. Un año después del lanzamiento de (Product) RED, Ad Age reportó que, aunque se habían invertido $100 millones en la campaña de marketing, sólo alrededor de $25 millones fueron para la obra de caridad en sí. Los observadores de la industria especularon que esto podría tener un efecto negativo para la campaña. ¿Considera que las críticas son justificadas? ¿Piensa que la campaña podría perder seguidores como resultado de ello?

Rta: Consideramos que son justificadas porque invirtieron más dinero en la campaña que el que en realidad se dono a la causa, lo cual da a entender que en realidad la campaña solo fue para tener más ventas que ayudar a las personas con VIH/SIDA en África. Pensamos que puede perder seguidores ya que al darse a conocer el dinero invertido muchos perderían la fe y el interés en esta campaña.