COMO ADMINISTRAR UNA CAMPAÑA DE UNA EMPRESA TAN GRANDE COMO SABRITAS

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La organización Central

Esta decimos que debe de ser comandada por el director General del Marketing ya que la misma es la que tiene que ver directamente con el producto, la marca, la publicidad, el medio de comunicación dese luego por las características del público. Esta organización central es una de las bases primordiales para poder tener éxito en las campañas, no se niega que todas las demás áreas no sean importantes porque en si todas la son, pero la organización central es la pieza clave en el éxito de toda o cualquier campaña.

La campaña de Sabritas “Nadie se resiste a su sabor” fue la número uno entre las respuestas del público nacional. Es probable que la gente no sepa con exactitud que así se llama la campaña, pero lo que sí tienen presente son los elementos clave: William Levy, la singular agente de policía, el famoso ‘jovenazo’ y, por supuesto, las papas de la marca.

Justo la imagen del actor, así como las pequeñas historias contadas en sus primeros spots, es lo que el público recuerda y la agencia registró durante más de un año. Incluso, según las propias cifras de ACIMSA, en ningún sector habían visto una campaña tan recordada durante tanto tiempo.

Ahora la marca anuncia dos spots nuevos y promete que esta mancuerna durará mientras sea rentable y siga manteniendo el éxito registrado durante 2012. Y para explicar las claves que llevaron a la campaña a ser la más recordada del público mexicanos por más de un año, Isaías Martínez, gerente de marketing de Sabritas, te comparte su visión acerca de este proyecto.

Una campaña “irresistible”

A pesar de los lugares comunes o un eslogan publicitario, cuando decidieron invitar al actor cubano para que fuera la imagen de Sabritas, la pregunta inevitable era “¿qué querían comunicar?”. Y luego de meditarla, lo supieron: querían comunicar un producto nuevo, fresco, joven, atractivo e irresistible.

“William Levy, en este sentido, es la persona ideal, porque su imagen es justamente lo que queríamos comunicar: es fresco y es atractivo, además de que para el sector femenino también es irresistible. Eso es Sabritas y haber coincidido con él fue el clic perfecto”.

Un círculo virtuoso

Una vez establecido el objetivo de la campaña, Sabritas se puso en contacto con Antonio Álvarez, director creativo de BBDO, una de las principales agencias de publicidad del país, para detonar ideas nuevas para esta campaña.

Y la cereza del pastel –según el propio Martínez– vino con la experiencia de Jorge Colón, director de cine encargado de los spots que hoy podemos ver en televisión. Pioneros en lo que hacen, cada una de las personas involucradas en este proyecto han creado algo capaz de de posicionarse durante 54 semanas.

360 grados

Además de ver los spots en televisión –que sí acaparan el mayor presupuesto de la campaña– “Nadie se resiste a su sabor” también está presente en camiones y carteleras. Mientras que su estrategia digital incluye promociones en Facebook y Twitter, además de la interacción que se provoca en Youtube con cada entrega de los materiales multimedia.

No obstante, la marca también estrena la Sabri máquina, un dispositivo que reproduce en video el proceso que de elaboración de las papás. Como si fuera una máquina expendedora, a la Sabri máquina basta depositarle una papa natural y a lo largo de su estructura se proyecta el video. Para conocer cómo funciona, la sabri máquina será exhibida en puntos estratégicos de la Ciudad de México, Guadalajara, Veracruz, Monterrey y Puebla.