CONTROL DE LECTURA Nº1 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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- No emplear la información en beneficio propio

- Realizar las entrevistas de acuerdo con las especificaciones

Por parte de los usuarios de las INVESTIGACIONES REALIZADAS

- No divulgar las conclusiones de proyecto

- No brindar los diseños, datos del proyecto a otras agencias

Información que debe incluirse en el INFORME FINAL

- El nombre de la organización para la cual se realizó el estudio.

- Las fechas exactas en la que se realizó la encuesta.

- Copia del cuestionario de entrevista.

- Descripción del universo estudiado, ETC.

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6. EXPLIQUE LA ESTRATEGIA DE “EMPUJAR” Y LA ESTRATEGIA DE “JALAR”.

ESTRATEGIA “EMPUJAR” se refiere a realizar actividades de promoción para colocar el mensaje o producto en frente de su cliente ideal es decir el vendedor lanza el mensaje y tiene completo control sobre él: cómo es, cómo se ve, cuándo y dónde el consumidor lo recibe.

En este caso, se está “empujando la venta” porque las acciones están destinadas a convencer al cliente de que compre el producto. A este grupo pertenece la publicidad de los medios tradicionales.

ESRATEGIA “JALAR” contempla actividades que fomentan en sus prospectos la visión de que usted tiene algo de valor que ofrecerles. Es decir, a través de la exposición de su marca en distintos canales, sobre todo plataformas de información como blogs, podcasts, conferencias, etcétera, usted será visible para su público meta, y provocará atracción hacia sus potenciales compradores, quienes naturalmente llegarán hacia usted para solicitar sus productos y servicios.

El ideal es llegar a desarrollar relaciones de confianza y lealtad con sus clientes.

7. ¿QUÉ ERRORES PUEDE COMETERSE EN UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?

- ERROR primordial es por el investigador si no define bien los objetivos, el tema de investigación, las variables que se están explorando todo el estudio estará mal.

- Mal análisis de los datos

- Concluir con base de individuos

- ERROR por parte del entrevistador se confunde en el rellano de la data no realiza el total de las preguntas.

- ERROR por parte del entrevistado no brinda la información correcta, respuesta errores, falta de voluntad.