Competencia en bebidas energéticas, deportivas y vitaminadas

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- Rockstar es la compañía de bebidas alternativa de dominio privado más destacada compitiendo con su lata de bebida de 16onz a un precio casi similar a la de RedBull de 8onz.

- Nuevas marcas emergentes en el continente asiático y europeo están quitando participación de mercado a RedBull, disminuyeron costos y su producción y distribución es local.

ANALISIS GENERAL

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La posición de RedBull no es tan estable ya que puede ser desbancada en cualquier momento por cualquiera de los dos grandes competidores, para los nuevos competidores no les será fácil entrar al mercado por el tema de la agilidad y alcance de distribución. Esta industria está en descenso por lo cual ya no es tan atractiva para poder incursionar.

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- ANALISIS PEST

POLITICOS:

- Puede que RedBull tenga problemas de ley en el caso de la prohibición de la bebida en algunos países por el hecho de no ser apta para todo consumidor y las regulaciones que se toman para no venderla a los menores de edad.

ECONOMICOS:

- Presión para reducir costos y por finalizado su precio de venta para no tocar el margen de ganancia ya que la competencia se está enfocando en producir y vender localmente.

SOCIALES:

- Es muy posible que RedBull será causa de varios problemas sociales en enfermedad por sus ingredientes dañinos para la salud y el uso incorrecto de esta bebida al ser combinada con alcohol era.

TECNOLOGICOS:

- El auge de las compras en línea y la facilidad de proyección en su alcance de marketing por parte del incremento al acceso de internet alrededor del mundo.

- La creciente popularidad de la marca gracias a las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube).

- FACTORES CLAVE PARA EL ÉXITO

- La eficiente distribución del producto a todas las sucursales del canal de competidores y ser los primeros en el layout de exhibición.

- El fuerte posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, la marca Red Bull ha sido patrocinador de importantes deportistas extremos alrededor del mundo, creando un marketing de emociones extremas,

- Su branding mundial y reconocerse como “vivir una experiencia extrema” más que deleitar de una bebida energética. Llevar más allá el éxito de la marca que encasillarse en 1 solo producto.

- Su versatilidad para llevar su marca a experimentar en otros ámbitos, como los deportes extremos más que enfocarse solo en bebidas energéticas.

Ileana Graciela Coto Cartagena

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